影响巨量千川计划投放效果的因素:
1.抖音号带货口碑低。
在直播室购物袋、商品详情页、商品窗口等核心位置展示,帮助用户做出更好的购买决策。
而巨量千川则是基于口碑来控制直播流量。重新更新了口碑规则,口碑越高,巨量千川交付限制越小。
另一方面,新版带货口碑将商品差评率和及时率纳入规则,这就要求商家在推广抖音时更加注重提升用户的购买体验。
在日常带货直播中,商家可以多次返回受欢迎的用户产品,既能保证用户体验,又能促进商品订单。
2.定向覆盖的人很少。
对于追求流量的高客单商品和垂直商家,千川丰富的人群定向功能可以有效提高千川的交付效率。
但需要注意的是,能够覆盖的人数越小,投放计划的小,投放计划的
我们可以将目标群体分成具有明显1-3个特征的不同计划,根据不同计划的运行结果进行优化。
3.视频材料内容质量低。
推荐页、关注页、同城页、直播页四大入口,其中推荐页作为抖音的核心模块,
它通常成为直播室中占有很大比例的公共区域流量来源。随着千川的大量推出,高质量的广告也有机会进入自然流量池,使排水短片承担精细排水的重要任务。
在用户群中,经常可以看到用户反馈巨量千川视频发布的审核变得更加严格,或者自己的视频被判定营销性质过重等,
视频素材的内容质量不够高。