影响广告展示量的因素是什么?这就是我们常说的。如果广告出去怎么办?
我们二郎查团队根据为500多家代运营的经验分享:
影响广告展示量的主要因素是出价、预算、定位、市场流量、材料。
出价:广告太低,广告计划竞价能力太弱,连竞价门槛都过不去,很难展示;
预算:预算太低,系统会认为广告没有价值,所以广告系统不会发量;
(一般建议将预算设置为出价的10倍以上)
账户数量由广告计划、日预算、广告组预算、三个小值决定;
方向:交付区域越小,竞争力越弱,获取流量的难度越大。建议不要把方向放得太窄,这很容易导致广告无法运行;
市场流量:市场流量是一个客观因素,如电子商务节、双11等,品牌客户购买,导致招标流量不足,这种情况是想花钱。
或者同行竞争压力过大,广告获取流量能力弱,导致广告展示量低。
就像同样的交付内容一样,深圳投资,转化成本300,惠州投资,转化成本100,是同行竞争环境不同,市场流量不同造成的。
材料:广告材料存在自然衰退期,材料跑久了,系统会检测到,对于同一材料,系统会有过滤机制,
流量的获取将继续减弱,此时,您可能需要适当地制定新的广告计划。
另一种是点击材料也会影响显示量。
如果您的广告创意高质量,点击率高,系统会判断这个广告创意好,会继续释放这个广告的流量,增加展示量。