巨量千川投放不同阶段的策略

巨量千川发布计划可以根据账号的不同阶段带货方式(直播或视频)、带货类别等维度建立不同的策略。

但事实上，无论哪个维度是核心的交付计划，都可以分为投前-投中-投后三个阶段。

使用明确的时间节点，将交付目标分解成可衡量的阶段目标，那么执行方向就会更加明确。

让我们来看看这三个阶段的区别吧？

投资前：明确账户阶段目标。

在账户的不同阶段，营销需求也不同，导致不同的关注指标。

在制定交付计划之前，要明确账户的阶段目标和交付目的。

以直播带货为例，账号处于冷启动阶段，通常粉丝数量较少，直播间人群不稳定，

有必要提高直播间的停留时间，加快观众互动数据为账号建立标签；

在成熟阶段，如果账户完成了一定的粉丝沉淀，就需要精细的直播间排水策略，提高直播间的订单和回购率，保证账户的生命周期价值。

例如，在冷启动阶段，当账户还没有形成标签时，可以先以增粉为目的，

投放时，选择转化为粉丝提升的目标。后续积累一定粉丝后，将粉丝数量与点赞评论项相结合。

投中:及时调整投放计划。

在这个阶段，我们需要根据上一阶段设定的交付目的，并结合自己的实际情况制定交付计划。

目前，巨量千川已经推出了三个版本：小店随意推，PC快速推广，PC推广。对于冷启动期，

对于没有交付经验的商家，可以直接使用极速版进行小额多笔交付，让系统自动出价，降低运营成本。

当然，同一视频素材也可以通过阶梯出价的方式，多维度获得转化效果，为后续发布积累更多数据。

除了成长期或成熟期的企业，如果有一定的粉丝积累，就需要结合创意类型、人才取向等，制定更精细的交付计划。

以自播号轻刻旅行为例，可以看出该账号的直播间观众主要是25-35名女性，多分布在沿海城市。

还对特色小吃、日常vlog等视频内容感兴趣。

我们可以尝试使用不同的视频材料，配合人群定向构建不同的计划。

计划稳定展示后，结合目标不断优化跑通计划，实现效果大化。

二郎查建议在明确自身营销目标的前提下，每天制定10-20个计划，更方便运营商管理和优化计划。