《饭店企业品牌价值评价》《企业数字化转型建设指南》团体标准行业标准立项、征集起草单位

关于《饭店企业品牌价值评价》《企业数字化转型建设指南》团体标准行业标准立项、征集起草单位的公告

各有关单位：

饭店企业品牌价值是企业核心竞争力的重要体现，企业数字化转型是推动产业升级、提升运营效率的关键路径。随着消费升级与数字经济发展，饭店行业品牌化竞争加剧，各行业企业数字化转型需求激增，但行业发展面临核心痛点：饭店企业品牌价值评价体系缺失、评价指标不统一；企业数字化转型缺乏系统性指导、建设路径不清晰，部分企业存在转型盲目性、品牌建设同质化等问题，亟需针对性的标准规范引领行业高质量发展。

当前行业存在显著发展痛点：缺乏针对饭店企业品牌价值的统一评价标准，以及覆盖全行业的企业数字化转型建设指南，品牌价值评价维度、数字化转型架构设计、技术应用规范、成效评估方法等核心技术要求不明确，既制约了行业标准化、品牌化发展，也给企业运营决策、市场资源配置及行业监管带来困难。为贯彻落实《“十四五”数字经济发展规划》《“十四五”现代服务业发展规划》中关于推进数字产业化、产业数字化、培育优质品牌的要求，规范饭店企业品牌价值评价行为与企业数字化转型建设工作，提升行业整体发展水平，经相关主管部门研究决定，正式启动《饭店企业品牌价值评价》《企业数字化转型建设指南》团体标准行业标准立项工作。现面向社会公开征集标准起草单位，共同推进标准研制与完善，有关事项公告如下：

一、标准起草核心内容

本系列标准将参照GB/T 1.1—2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》及现代服务业、数字经济相关标准制定要求，结合行业发展特性、企业运营实际及市场需求，核心覆盖以下内容：

（一）共性基础要求

• 术语和定义：明确两个标准的核心术语界定，规范饭店企业品牌分类（如豪华型、中档型、经济型饭店）、企业数字化转型阶段划分，厘清品牌价值、数字化转型核心要素与相关概念的边界；

• 通用基础要求：规定适用于两个标准的共性原则，包括客观性、科学性、系统性、可操作性，明确标准适用范围与排除范围；

• 通用评价/评估规则：统一数据采集方法、指标量化标准、结果判定原则，明确相关技术标准与管理规范的引用依据；

• （二）《饭店企业品牌价值评价》专属内容：涵盖评价基本原则（品牌导向、价值导向、行业适配）、评价指标体系（品牌基础能力、品牌运营能力、品牌市场影响力、pinpaifuwu质量、品牌创新能力、品牌风险防控）、各指标权重设定、评价方法（定量与定性结合）、评价流程（资料收集、指标核算、综合评定、报告编制）、评价结果分级标准、评价机构资质要求等；

• （三）《企业数字化转型建设指南》专属内容：涵盖建设基本原则（战略引领、业务驱动、数据赋能、安全可控）、转型架构设计（战略层、业务层、技术层、数据层、安全层）、核心建设环节（数字化战略规划、业务流程重构、数字技术集成、数据资源治理、数字化组织保障）、不同规模/行业企业转型适配方案、安全保障要求（数据安全、网络安全、系统安全）、成效评估指标与方法、转型案例参考等；

本次征集面向全国范围内从事两个标准相关领域的企事业单位、科研机构、高等院校、行业协会、咨询机构等，具体包括：

• 核心企业单位：星级饭店、连锁饭店集团、餐饮住宿企业；数字化转型服务商、互联网科技企业、信息技术解决方案提供商等；

• 科研与教学单位：高等院校及科研院所（工商管理、市场营销、数字经济、信息技术、服务业管理领域）；

• 相关服务机构：品牌咨询公司、资产评估机构、数字化转型咨询机构、质量认证机构；

• 行业组织与监管相关单位：旅游饭店行业协会、数字经济产业联盟、标准化技术组织、商务主管部门、市场监管主管部门下属行业服务机构；

• 技术支撑单位：大数据服务企业、云计算企业、网络安全服务企业、工业互联网平台企业；

• 一线相关机构：企业数字化转型实践基地、饭店行业培训中心、商业经济研究机构等。

• 行业组织：茶叶行业协会、新式茶饮行业协会、食品标准化技术组织、地方农业农村/市场监管主管部门下属行业服务机构等。

三、起草单位资质要求

（一）牵头起草单位资质要求：

• 具有独立法人资格，在饭店企业运营管理、品牌建设或企业数字化转型服务领域具有较强行业影响力和市场认可度；

• 具备扎实的品牌价值评价、数字化转型理论研究与实践经验，参与过服务业、数字经济类相关国家标准、行业标准或团体标准研制者优先；

• 具备较强的组织协调能力，能牵头完成标准调研、起草、论证等核心工作，保障研制进度与质量；

• 愿意承担标准制定过程中的相关工作费用（调研、会议、专家咨询等）。

（二）参与起草单位资质要求：

• 具有独立法人资格，从事与饭店企业品牌建设、企业数字化转型相关的运营、研发、咨询、教学或行业管理工作；

• 具备相关领域实践经验或技术积累，能提供真实有效的饭店品牌运营案例、数字化转型实践数据、技术方案等支撑材料；

• 能指派具备市场营销、数字经济、信息技术等相关专业背景的专人全程参与标准起草工作，确保人员稳定性与专业性；

• 认同标准研制的目标与原则，积极配合牵头单位完成相关工作。

（一）申报材料：

1. 申报单位需填写《〈饭店企业品牌价值评价〉〈企业数字化转型建设指南〉标准起草单位申报表》（可向标准立项工作组书面申请获取），加盖单位公章后，以PDF格式提交至标准立项工作组指定接收渠道；

2. 提交单位资质证明（营业执照、事业单位法人证书等）、相关业绩证明（参与相关标准研制、品牌评价案例、数字化转型项目成果、行业荣誉、资质认证等）复印件，一并提交至上述指定渠道；

3. 申报截止日期：2026年6月1日。

五、其他事项

1. 标准起草工作组将对申报单位进行审核，结合资质、行业代表性、技术能力等因素，确定Zui终起草单位名单并公示；

2. 起草单位需遵守标准研制工作纪律，积极参与调研、研讨等活动，按时完成分配任务，确保标准按期高质量完成；

3. 标准研制完成后，将按程序报相关主管部门审批发布，起草单位将在标准文本中署名，共同享有标准成果；

中检科公司作为央企下属重点实验室，深耕现代服务业质量提升与数字经济标准化领域多年，具备全链条技术服务能力，业务范围全面覆盖标准制定、品牌价值评估、数字化转型咨询、检验检测及认证评价与评定证书颁发等核心板块。在标准制定方面，公司拥有专业的标准化技术团队，曾深度参与多项服务业、数字经济相关国家标准、行业标准及团体标准的研制工作，具备丰富的跨领域标准体系构建经验；在品牌价值评价与数字化转型服务领域，公司配备专业的评估与咨询团队，可提供品牌价值量化评估、数字化转型诊断、方案设计等专项服务；在检验检测与认证评价方面，公司已获得CMA、CNAS等多项quanwei资质认可，可针对企业数字化转型成效、pinpaifuwu质量等开展客观评估，为合格企业颁发quanwei认证证书，助力企业提升品牌价值和市场竞争力。此次两项标准立项工作，中检科公司将充分发挥自身技术优势，为标准研制提供专业技术支撑，推动标准高质量落地，助力现代服务业品牌化、企业发展数字化进程。