近年来，由于国际经济形式的变化，中国政府及企业也越来越重视品牌对于经营发展的意义。品牌是一个很复杂的社会性概念，创立品牌是不难的，创立一个有影响力的品牌难度极大。这么多年了，我们国家也才涌现华为、阿里巴巴、腾讯等优质品牌。品牌后续发展也是需要投入很多的人力、物力、财力。
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。在市场竞争中，质量和品牌是有机统一体，品牌是质量的象征，质量提升终要体现在品牌的美誉度上；成功的产品品牌、企业品牌、区域品牌都能使相关生产者获得溢价收益。当前，我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。
发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，有利于激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，提升产品品质，实现价值链升级，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率；有利于引领消费，创造新需求，树立自主品牌消费信心，挖掘消费潜力，更好发挥需求对经济增长的拉动作用，满足人们更高层次的物质文化需求；有利于促进企业诚实守信，强化企业环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任，实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展。
品牌评估的意义：
1）提高品牌的声誉。品牌经过评估，告诉人们自己的品牌值多少钱，以此可以显示自己的品牌在市场上的显赫地位。配以宣传，提高品牌美名度、美誉度，树立企业形象，展示企业实力。
2）激励公司员工，增强品牌凝聚力。通过评估，不但可以向公司外部宣传品牌价值，更重要的是向公司内部员工传达公司品牌发展的健康状态，明确品牌长期发展的目标，激励员工的信心，从而增强品牌向心力。
3）品牌运营和资本运营的需要。将品牌从其他资产中分离出来，作为一项独立的资产去投入甚至控股新的合资公司，此时需要评估品牌的价值。在与外商合资时，很多国内品牌未经评估（如：洁花、孔雀、扬子、美加净等）就以低廉的价格甚至无偿让渡给外方，造成国有资产的流失。同样，在与国内公司合资时，也不应忽略本公司的无形资产价值。在重组、改制、上市等过程中也应对无形资产进行评估。
4）激励投资者信心。通过品牌评估可以让投资者对公司的价值有较正确的看法，增强投资者的信心，提高投资、融资的交易效率。在品牌特许经营、品牌许可使用、品牌质押贷款等经营活动中，品牌评估尤为必要。
5）摸清家底，为经营者提供管理、决策依据。对各个品牌价值作出评估后，有利于经营者对品牌投资做出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费。
6）在品牌转让、拍卖、连锁加盟等交易情况下也应该进行品牌资产价值评估。
品牌价值评估资料清单：
1．企业法人营业执照及税务登记证、生产许可证、经营许可证等；
2．企业简况、企业成立背景、法定代表人简介及经营团队主要成员简介、组织机构图；
3．企业章程、涉及企业产权关系的法律文件；
4．企业资产重组方案、企业购并、合资、合作协议书（意向书）等可能涉及企业产权（股权）关系变动的法律文件；
5．企业提供的经济担保、债务抵押等涉及重大债权、债务关系的法律文件；
6．企业年度、半年度工作；
7．与企业生产经营有关的部门文件；
8．企业近三年（含评估基准日）财务年度报表以及财务年度分析报告，生产经营统计资料；
9．企业现有的生产设施及供销网络概况，各分支机构的生产经营情况简介；
10．商标证书、专利证书及技术成果鉴定证书等；
11．企业未来五年发展规划；
12．企业未来五年收益预测（C表）以及预测说明；
13．主要客户名单、主要竞争对手名单；
14．企业经营管理模式（包括经营优势及主要风险）；
15．新闻媒体，消费者的相关报道和评价等信息资料；
16．企业荣誉证书、法定代表人荣誉证书；
17．企业形象宣传、策划等相关资料；
18．企业现有技术研发情况简介及技术创新计划；
19．所有长期投资的章程，被投资单位企业法人营业执照、基准日及前三年的会计报表；
20．其它与商誉评估有关的资料；
21．企业承诺书。
中鹏衡品牌评估参与内容，是大关可惟为中国品牌价值排行版战略合作单位。
