CHI名商标是一种保护手段，不是荣誉称号，按照规定，在进行广告宣传的时候，不允许标识CHI名商标。无论是否允许广告的时候宣传CHI名商标这四个字，都无法改变CHI名商标是拥有高含金量素质的无形资产。
我公司CHI名商标评估案例：
“大观品牌排行榜”由北京大观可惟为广告有限公司创建发起，是定义中国品牌价值评估标准、发布中国品牌价值排行、推动世界PIN牌中国市场价值评价、传播中国品牌世界影响力的国内较有影响力的品牌排行榜。
中国品牌价值评估标准基于品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务表现七个维度、34大类要素、80余项指标，建立了相对完整的综合指标体系，真正关注到品牌系统的运行规律及状况、未来发展趋势，进而对企业品牌价值的形成、存续与发展、品牌收益、品牌强度等各方面开展谨慎而全面的综合评估。
北京中鹏衡资产评估有限公司作为品牌排行榜的品牌价值估值专家团，连续多年为排行榜提供估值咨询及审核服务，以专YE的能力、专注的态度，为品牌排行榜的准确发布提供了的智力支撑。
商标是代表商品的内在质量、性能、技术和企业管理与服务水平的组合标志；代表了提供某种商品的特定声誉；也包含了企业文化，它可以引导和指导消费。
大观·可惟为品牌价值中国网CEO、北京大学中国品牌价值评估与研究平台研究员宋金红女士揭晓榜单
商标权的价值是由商标带来的效益决定的，带来的效益越大，商标价值就越高，则低。商标权的价值在于：由于商标代表了企业良好信誉，使得使用该商标制造和销售的产品，能比一般商标的产品取得更好的经济效益，获得GAO于同行业水平的超额利润。商标权的评估就是对商标权内在价值的确认。
商标是生产者或经营者在商品或者所提供的服务中使用的，以视觉、听觉、触觉等方式使之区别于其他竞争者提供的同类商品或服务的特殊标记。它一般由文字、图形或文字与图形等组合而成。商标是代表商品内在质量、性能、技术和企业管理与服务水平的综合标志，代表了提供某种商品的特定声誉，也包容了企业的文化，它可以引导或指导消费。
商标是一定商品质量、性能、服务等效用因素的综合性、重复性的显示，甚至是一定效用价格比的标志，它是对企业生产经营的素质，尤其是技术状况、管理状况、营销技能的综合反映。商标权的价值在于因该商标的ZHI名度大，产品质量优，市场占有率高，社会形象好，使用该商标生产和销售产品能带来较好的额外的经济效益。商标权的评估就是对商标权内在价值的确认。
商标作为一种商品区别于其它商品的标志，它离不开本身依附的商标产品。如果没有商标产品，商标也就成了无源之水，无本之木。只有那些质量好、科技含量高、技术更新快，满足了消费者某方面需要的产品才能被市场认可，并在同质化竞争激烈的市场中，提高商标产品的ZHI名度、美誉度和忠诚度，从而赢得更高的声誉和更广阔的市场。
商标评估方法：
对于无形资产，依据《资产评估执业准则——无形资产》中的操作规范，确定无形资产价值的评估方法包括市场法、收益法和成本法三种基本方法及其衍生方法。执行无形资产评估业务，资产评估专YE人员应当根据评估目的、评估对象、价值类型、资料收集等情况，分析上述三种基本方法的适用性，选择评估方法。
市场法也称比较法、市场比较法，是指通过将评估对象与可比参照物进行比较，以可比参照物的市场价格为基础确定评估对象价值的评估方法的总称。运用市场法对无形资产进行评估，确定具有合理比较基础的类似无形资产交易参照对象，收集类似无形资产交易的市场信息和被评估无形资产以往的交易信息是运用的关键。
成本法是指按照重建或者重置被评估对象的思路，将重建或者重置成本作为确定评估对象价值的基础，扣除相关贬值，以此确定评估对象价值的评估方法的总称。评估对象的重置成本以及相关贬值能够合理估算是运用成本法的前提条件。
收益法是通过估算被评估资产经济寿命期内预期收益并以适当的折现率折算成现值，以此确定委估资产价值的一种评估方法。使用收益法时应当重点考虑收益法应用的前提条件，一般来说，收益法评估需要具备如下三个前提条件：1、被评估标的产品的未来收益可以合理预测，并可以用货币衡量；2、被评估标的获得未来预期收益所承担的风险可以合理预测，并可以用货币衡量；3、被评估标的的未来收益年限可以合理预测。