新城市广场坐落着一座名为新城市广场的复合商业体。该项目总体积达到6万平方米，由开发商自持，其中办公区域占据2.8万平方米，提供从1500到7500平方米不等的办公空间。这里包含了独栋写字楼，并规划了包括精品零售、时尚餐饮、社交客厅和生活体验馆在内的多元业态。目前，该写字楼的办公区域以及地面一层已经吸引了包括麦当劳、优衣库、、多乐之日、木北造型、名创优品、怡己咖啡、维乐口腔和大咀港式茶餐厅等品牌入驻。地下一层则有盒马鲜生、稻香村以及即将开业的瑞幸咖啡等。尽管商圈配套成熟，但专家指出，新城市广场在转型为生活方式中心方面尚有不足，未能形成有效的项目互动。
新城市广场在经历了2016年11月华堂商场新十里堡店的关闭后，经过两年时间的转型和招商，已经由潮驿178负责运营，基本完成了招商工作。商场如今主要转型为写字楼，分为AB座，而靠近东侧商场区域还配备了儿童娱乐设施。目前，商场二层主要规划为教育用途，仍在招商中，并倾向于引入连锁品牌。B座的3-5层已有头条入驻。值得关注的是，新城市广场曾是华堂商场新十里堡店，作为华堂在中国开设的首家店铺，在当地已有18年历史。但华堂商场的经营近年来屡遭批评，被指缺乏创新。尽管华堂自2015年起尝试战略改革和增加新业务，终还是未能避免停业。
新城市广场的转型和调整，是北京市商业地产市场的一个缩影，反映了市场对于传统零售商业模式的挑战和应对策略。随着消费升级和互联网的快速发展，消费者的购物习惯和需求发生了变化，传统的零售商场需要转型升级以适应新的市场环境。对于新城市广场来说，虽然已经完成了招商和部分区域的转型，但如何吸引更多的客流和提升商场的整体吸引力仍然是面临的问题。专家建议，新城市广场可以在以下几个方面进行努力：
1. 品牌时尚化：引入更多符合年轻消费者口味的设计师品牌和时尚品牌，提升商场的品牌形象。
2. 商业生态多样化：除了零售和餐饮，可以考虑增加文化、娱乐、健康等服务，打造全方位的生活体验。
3. 营销主题化：通过举办各类主题活动和节庆活动，提升商场的度和吸引力。
4. 环境氛围体验化：改善商场的设计和布局，创造舒适的购物环境和独特的消费体验。
华堂商场新十里堡店的关闭，也是实体零售业面临变革的一个例证。随着电商的崛起和消费者需求的多样化，实体零售商场的转型升级势在必行。在这个过程中，商场需要不断创新，提供更多元化的服务和体验，以满足消费者的期待。总体来说，新城市广场的改造和招商工作已经取得了一定的进展，但仍然需要不断地调整和优化，以适应市场的变化和消费者的需求。通过提供高品质的商品和服务，打造独特的购物体验，新城市广场有望在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为东四环地区的一个商业亮点。