用户刷到一个广告为什么会点击?背后的原因直接影响eCTR,呈现给用户的整体内容效果,直接决定点击率的高低。
巨量千川广告有两种投放模式一种是直播间直投,另一种是投素材。
如果是直播间直投模式,直播场景的打造、主播的即视感、话术、直播间氛围、热卖商品等因素都会影响点击率;
如果是投创意素材,商品本身、商品的展示模式、话术卖点的提炼、拍摄场景、拍摄模式及剪辑模式都会影响点击率。
哪些因素会影响eCVR?
1)素材的质量;
2)投放后台的设置准确性;
3)直播场景的营销性;
4)主播本身以及对于商品销售的讲款、打单、逼单能力及话术;