先看整个账户的数据,然后再分别看组、计划、创意,再看计划的时候,按照消耗排序,重点看消耗大头计划,单看当天的数据没有参考意义,有波动是很正常的,需拉长周期来看,比如7天、15天、30天来进行评估。
广告账户遵循二八法则,少部分(20%)计划贡献大部分(80%)消耗,且每条计划都有自己的生命周期。也就是说账户中大部分的计划都是属于“炮灰”,在测试中失败,这是正常现象,胜出的20%的计划,帮账户跑量,所以我们需要不断测试找到这些黄金计划。
另外,每条计划都有自己的生命周期,一般分为测试期(探索人群、成本高、消耗慢)、稳定期(人群成型、成本稳定、跑量能力强)、衰退期(人群疲软、跑量能力下降)。