商标评估|商标价值评估机构
近期，谭鱼头火锅破产清算，其持有的49个商标以100万起拍价进行拍卖引起了大众得注意。而创始人谭长安表示会“拿回商标”。为何会执着于拿回商标而非其他资产，原因就在于商标资产的稀缺性和不可复制性。商标资产的属性复杂，一枚商标的价值内涵是经过长时间的培育形成的。
营者为了维护自己的商品声誉就要努力保证使用同一商标的商品或服务具有同一品质。这就是为什么消费者购买商品时，不是看商品的生产地或制造商，而是看商品的商标的原因。为企业带来更好的经济效益。“可口可乐”一个全世界的品牌，在世界范围内有无数的消费者，提起可口可乐，可以说无人不知、无人不晓。经过一些经济学家的评估，可口可乐这个商标的价值约为720亿美元。单单这笔无形资产就可以使可口可乐公司跃入世界强企。在21世纪，谁拥有优质的无形资产，谁就能抓住机遇迎接挑战。
商标的培育难，同样商标价值评估也难。它不像固定资产，标准化且价格透明，它的定价也是一个难题。
根据中国资产评估协会发布的《商标资产评估指导意见》规定，商标评估，可采用以下方法：
确定商标资产价值的评估方法包括市场法、收益法和成本法三种基本方法及其衍生方法。执行商标资产评估业务，应当根据评估目的、评估对象、价值类型、资料收集等情况，分析上述三种基本方法及其衍生方法的适用性，选择评估方法。
一、运用收益法进行商标资产评估时，应当合理确定预期收益。商标资产的预期收益应当是因商标的使用而额外带来的收益，可以通过增量收益、节省许可费、收益分成或者超额收益等方式估算。确定预期收益时，应当区分并剔除与商标无关的业务产生的收益，并关注商标商品或者服务所属行业的市场规模、市场地位及相关企业的经营情况。
二、采用市场法进行商标资产评估时，应当对收集的可比交易案例与评估对象进行比较，分析时可以从交易时间、权利种类或形式、交易方的关系、获利能力、竞争能力、预计收益期限、商标维护费用、风险程度等方面的差异进行比较。
三、条采用成本法进行商标资产评估时，应当考虑商标资产价值与成本的相关程度,恰当考虑成本法的适用性。商标重置成本包括合理成本、利润和相关税费等。
商标资产评估报告应当反映商标资产的特点，通常包括下列内容：
（一）商标注册人的基本情况；
（二）商标的基本情况；
（三）商标商品或者服务的基本情况；
（四）商标商品或者服务的生产、销售中涉及的著作权、
专利、专有技术等其他无形资产情况；
（五）商标资产产生收益的方式；
（六）商标剩余法定保护期限以及预计收益期限；
（七）对影响商标资产价值因素的分析过程；
（八）使用的评估假设和限制条件；
（九）商标资产许可、转让、诉讼以及质押等情况；
（十）其他必要说明。
商标价值评估机构—北京中鹏衡资产评估有限公司为全国多家企业提供商标价值评估服务，经验丰富。拥有执业经验15年以上的评估师数名，对商标价值评估体系有充分的研究，可为各行各业商标提供公正、公平、合理的价值分析。
商标价值评估资料收集目录
一、企业基础资料
1．工商企业法人营业执照及税务登记证、生产许可证等；
2．企业简况及经营优势、法定代表人简介、组织机构图、股权结构图；
3．国家、省商标的相关申报资料或认定证书；
4．新闻媒体，消费者对商标产品质量、售后服务的相关报道和评价等反馈信息；
5．技术产品研发情况简介，科学技术成果鉴定报告或技术产品说明书等技术鉴定资料；
6．企业销售网络分布情况；
7．企业产品质量标准，企业年度工作；
8．商标产品获奖证书、企业荣誉证书、法定代表人荣誉证书。
二、产权资料
1．商标注册证书及相关变更注册法律文书；
2．商标图案及释义；
3．涉及商标产权关系的相关批文或经济合同等法律文书。
三、财务资料
1．企业近三年（含评估基准日）财务年度报表以及财务年度分析报告；
2．企业主要产品生产经营统计资料；
3．企业历年商标投入统计资料（包括广告、参展等费用）；
4．企业未来五年商标产品规划，追加投资计划；
5．企业未来五年商标产品收益预测。
四、其它资料
1．注册商标基本情况调查表（见附表）；
2．商标续展承诺书；
3．企业承诺书。
