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　市场营销战略作为一种重要战略，其主旨是提高营销资源的利用效率,使资源的利用效率Zui大化。由于营销在经营中的突出战略地位，使其连同产品战略组合在一起，被称为的基本经营战略，对于保证总体战略的实施起着关键作用,尤其是对处于竞争激烈的，制定营销战略更显得非常迫切和必要。市场营销战略，包括两个主要内容；一是选定目标市场；二是制订市场营销组合策略，以满足目标市场的需要。根据购买对象的不同，将顾客划分为若干种类，以某一类或几类顾客为目标，集中力量满足其需要，这种作法，叫做确定目标市场，这是市场营销应当确定的战略决策。目标市场确定以后，就应当针对这一目标市场，制定出各项市场经营策略,以争取这些顾客。

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　现代营销战略一般包括战略思想、战略目标、战略行动、战略重点、战略阶段等。营销战略思想是指导制定与实施战略的观念和思维方式，是指导进行战略决策的行动准则。它应符合社会主义制度与市场经济对经营思想的要求，树立系统优化观念、资源的有限性观念、改革观念和着眼于未来观念。战略目标是营销战略和经营策略的基础，是关系发展方向的问题。战略行动则以战略目标为准则，选择适当的战略重点、战略阶段和战略模式。而战略重点是指事关战略目标能否实现的重大而又薄弱的项目和部门，是决定战略目标实现的关键因素。由于战略具有长期的相对稳定性，战略目标的实现需要经过若干个阶段，而每一个阶段又有其特定的战略任务，通过完成各个阶段的战略任务才能Zui终实现其总目标。