百度广告投放直播，百度投放如何投广告

百度直播广告目前仅信息流竞价推广账户支持投放，还包含数字人直播这类特色投放形式；而百度常规广告投放则有搜索推广、信息流推广等多种形式，可通过百度营销平台完成全流程操作，具体步骤如下：

百度直播广告投放

1. 准备基础前提条件先完成百家号注册，若为汽车等特定行业也可选择有驾代投，注册时要保证实名信息一致。必须开通信息流竞价推广账户，还要完成直播间转化数据加白、主播与投流账户绑定加白等投流基建准备，若投放数字人直播，还需额外开通数字人任意门、慧播星数字人加白等权限。

2. 搭建直播间并配置若为真人直播，需完善百家号直播相关设置，明确直播主题，准备好直播素材与互动环节；若为数字人直播，可联系百度上门拍摄视频用于建模，结合产品卖点生成 AI 脚本，从声音库选配音或定制声音，搭配贴合品牌风格的贴片，完成直播间合成建模。要设置直播间转化资产与事件，比如下单链接、留资表单等，做好出价设置与账户基建。

3. 关联账户并投放推广在信息流竞价账户中完成主播与账户的绑定，创建适配直播的推广计划，设定投放预算、目标人群（如按年龄、兴趣、地域圈选）、投放时段等。撰写突出直播亮点的广告创意，如 “直播间专属折扣”“限时秒杀” 等，提交审核。审核通过后，广告会在百度 APP 等平台的信息流中展示，用户点击后直接跳转至直播间。

4. 直播后数据优化借助后台查看直播间的点击量、进入率、转化率等数据，若进入率低可优化广告创意；若转化率差可调整直播中的互动策略或商品定价。数字人直播还可利用 BOOST 扶持提升流量竞得率，借助长尾词扶持增强跑量能力。

百度常规广告投放

1. 完成账户注册与资质认证访问百度营销官方平台（https://e.baidu.com），注册账户后提交资质审核。企业需提供营业执照、法人身份证，医疗、食品等特殊行业还需补充行业许可证，若涉及品牌推广，需额外提供商标注册证或授权书，审核通常 1 - 3 个工作日完成，审核通过后给账户充值用于广告消耗。

2. 搭建推广计划与单元登录后台创建推广计划，明确营销目标（如品牌曝光、获客等），设定日预算、投放地域和时段。接着在计划下创建推广单元，按产品细分或主题分组，比如同一计划下为不同型号产品分别建单元，确保单元内关键词语义相近。之后通过平台的关键词规划工具筛选核心词、长尾词等，添加到对应单元中。

3. 设计广告创意并提交审核针对单元内关键词撰写广告创意，可选择文字、图片、视频等形式，标题突出核心卖点，描述补充优势并添加 “立即咨询” 等号召性用语。还可搭配附加创意，如电话、优惠券等提升吸引力。完成后绑定与创意高度相关的落地页，提交审核，审核通过后广告即可上线。

4. 监控数据并优化调整投放后通过后台关注点击率、转化率、平均点击价格等数据。对高消费低转化的关键词及时暂停或删除，针对表现差的创意替换为更优版本；根据地域、时段报告调整投放策略，比如向高转化地区倾斜预算，在用户活跃时段加大投放力度。