2025ISPO北京亚洲运动用品与时尚展｜冬季运动｜露营

新一年雪季将至，又到了品牌以冰雪为主题的营销策划年度赛场。

品牌在雪场的活动，从来都不是容易的；山地环境决定了这一特点。成功的活动需要场地方的支持，需要雪友爱好者的现场参与，需要对他们的需求挖掘。线下活动覆盖面有限，如何能有效营销打通圈层，与雪场数据联动等都需要各环节对营销认知的拉齐，而沟通的机会又在哪里？

北京ISPO2025亚洲运动用品与时尚展）将于2025年1月10-12日在北京国家会议中心如约而至，以体教融合、赛展联动的形式重磅打造火热的城市级运动氛围，持续推动体文旅资源整合、商业化运营及可持续发展。

ISPO，致力推广运动生活方式并促进产业商贸对接。2005年进军中国，设立ISPO Beijing及ISPOShanghai。前者冬季北京举办，专注冬季运动、户外、运动训练、功能纺织品等。后者夏季上海举办，注重夏季运动、跑步、健身等。

【

ISPO@全球运动产业服务平台

• ISPO@全球运动产业服务平台

在全民健康意识tisheng和国家政策支持的双重驱动下，2023年户外运动产业呈现发展态势。随着户外消费人群数量快速增长、消费意识逐步建立，运动户外产品获得了更多的商业机会，鞋服品类作为户外场景下的必备装备，在露营之后，迎来市场增长期。

淘宝天猫3月发布的运动户外行业“追新”榜单中显示，越野跑鞋消费增长超过。

天猫618期间，运动户外行业下多个细分类别都实现了双位数或三位数的同比增长，其中户外服饰增长294%。

与消费人群增长相辅相成的是各类垂直社群的建立和运营，运动项目背后的文化意义开始受到更多关注。消费体验需求增长，运动文旅项目也在探索更多的开发模式，以获得更广阔的市场空间。

ISPO Beijing2025将于2025年1月10-12日在北京国家会议中心盛大开幕，与众多行业伙伴和运动爱好者们共同迎来ISPO在中国的第二十一年。现场将重点展示户外生活，露营与车旅出行，运动科技与新材料，运动训练、赛事与运动康复，城市运动，骑行生活，冬季运动，滑雪场产业专区，攀岩，户外可持续，极限运动等方面的新产品和科技，与行业、媒体和运动爱好者共同分享前沿资讯。

述（多

直面变革，共建零售新业态

在市场规模持续发展的运动户外消费也显露出不同细分人群、不同层次的需求。通过对2023年展会现场观众数据的分析，ISPO在其中发现了一些值得关注的现象和趋势。

01

展会现场观众与爱好者人数比例基本保持在6:4左右。

02

采购群体的主要来源仍然是运动户外渠道，新增的旅游、时装、汽车等行业渠道今年以来观众数量均稳中有增。

03

除了具有传统优势的线上线下零售店，运动俱乐部和旅游目的地成为新的采购增长潜力股。

04

到场的达人和博主中，粉丝量50w以上的占比近10%。户外和露营方向的发布内容仍然占较大比例，旅行、时装、运动健身及健康、数码、骑行等领域的达人参与活跃，并有较好内容表现。

随着零售渠道的多元化发展与市场环境的加速变革，传统的零售模式已经无法良好适应当下的经营环境，ISPO邀请品牌和渠道共同开发建立新的零售业态。

随着户外都市风的持续发展及消费人群的变化，90和00后逐渐成为消费生力军，大量户外产品都加入了都市化、时尚化的元素，兼容不同场景的产品与融合不同人群语言的跨界设计也积极涌现。技术方面，户外运动服饰仍然在努力解决大众在运动中的穿衣诉求，随着徒步、登山运动的热度上升，服装服饰也有了新的发展。

ISPO Beijing2025将汇集兼具时尚性、科技感、可持续性与舒适体验的运动户外鞋服、装备及配件品牌，全面展示户外生活场景下的丰富选择。

ISPO户外可持续展区

运动户外已进入全民践行可持续时期。秉承尊重自然的原则，号召无痕户外，【ISPO户外可持续展区】鼓励户外装备及材料品牌共同关注可持续的消费和生产。将通过户外品牌公益行动展示、可持续材料与服饰及装备展陈、户外摄影及望远镜产品展示，带动更多户外人群关注气候、保护并鉴别动植物。

现场还将联合环保公益机构、户外自然教育培训及研学机构，共同开展可持续知识讲座、生态观鸟自然互动与零废弃赛事实验基地分享等活动，支持零废弃户外生活方式。

车旅出行展区

作为越山向海的重要装备，车与运动生活的联系越来越紧密。ISPO Beijing2024将继续打造【车旅出行展区】，结合露营、滑雪、徒步越野等运动户外生活方式，邀请新能源汽车、城市通勤汽车、硬派越野汽车、摩托车等类型丰富的汽车及摩托车品牌，向广大运动爱好者展示适合运动户外的车型并做实景化展陈。

更多汽车博主与自驾社群也将受邀来到展会现场，与受邀品牌一起深入探讨实际出行中遇到的痛点需求、不同目的地与运动场景下的出行经验与装备选择偏好，为不同风格的车旅生活方式爱好者，提供更丰富的车旅生活方式构想。

滑雪场产业专区

关注行业发展，紧跟中国滑雪场产业发展趋势，【滑雪场产业专区】发掘雪圈的痛点、难点，致力于打造集展示、对接、交流和培训的平台，为雪圈人士提供一站式的解决方案。

ISPO Beijing2024现场将汇集高山运动机械设备、雪场设备设施、雪具雪服（主打集采和租赁渠道）、滑雪旅游度假区和室内滑雪场现场展示。目前国内有室外雪场697家，室内滑雪场50家，主办方将一一邀请其负责人、运营和市场经理们到场看展、参会。

ISPO城市运动街区

【ISPO城市运动街区】将围绕陆冲、飞盘、瑜伽、搏击、匹克球等热门项目，携手运动品牌、运动社群、主理人、俱乐部、商业地产及玩家等各方力量，立足于城市运动的差异性特征，深入讨论相关运动品牌的市场推广实操行动、促进异业合作，为dapinpai开辟城市运动线路、小众品牌切入大众潮流市场理清思路。

在轻量化城市运动逐渐普及的女子运动新势力也收到越来越多的关注和支持，专为女性消费者研发的服饰、鞋子、护具不断涌现，为女性消费者提供更的装备选择。ISPOBeijing2024期间将特别开辟女性运动专场，以陆冲为切入点，联合女子运动社群面向女性消费者普及运动知识、丰富运动选择、点燃运动活力。

骑行生活方式展示区

接棒City Walk，小红书上的City Ride热度一路攀升。城市骑行成为年轻人解锁户外运动，探索城市空间的新方式。ISPOBeijing2024将联动国内外骑行品牌、生活方式品牌、骑行优质店铺、骑行装备及服饰品牌、骑行社群等行业伙伴共同打造【骑行生活方式展示区】，涵盖自行车整车、骑行装备及配件、零部件、骑行穿搭、骑行智能产品等，呈现骑行主题的美学展示。

展区将邀请运动休闲场馆、电商平台、大型商超、汽车品牌、骑行保险机构、骑行及生活方式媒体、骑行KOL及活跃玩家等产业关联方与骑行行业伙伴深入交流，剖析行业正面临的机遇和挑战，共同探索不同场景下的骑行生活营造指南。

ISPO攀岩区

在小红书、抖音、视频号等平台，以攀岩为主题的运动内容热度持续上涨，更多运动爱好者开始接触和了解攀岩，在岩馆和装备层面也逐渐显现出较明显的需求增长。【ISPO攀岩区】将携手攀岩装备品牌与攀岩支点、攀岩墙等设备设施提供方共同打造涵盖攀岩鞋服、装备及周边产品与设备设施的展示区，邀请攀岩馆、商业地产、综合运动场馆、景区、相关媒体共同探索以攀岩为切入点的运动业态发展可能性，为迅速变化的市场背景下攀岩运动的长久健康发展寻找新的方法论。

现场将继续设置攀石岩壁，邀请renqi定线员参与定线，吸引众多攀岩达人/爱好者、运动俱乐部、高校户外/攀岩社团及跨界运动爱好者，体验攀岩、爱上攀岩。

极限运动专区

ISPO Beijing2024将联合ISPO首席体验官、极限圈子主理人Mars张京共同推出【极限运动专区】，聚焦极限运动的商业化潜力、可持续性和多样性，展示极限运动的历史、文化和艺术。

展区将邀请国内外极限运动装备品牌展示新产品、研讨社交媒体推广策略，探讨、材料和趋势。来自不同细分领域的国内外极限运动员和达人也将受邀来到现场，分享不同项目中的挑战经验、技巧和个人成长故事，吸引更多人在极限运动中找到激情和乐趣。

ISPO Textrends

功能性纺织品流行趋势大奖展区

【ISPO Textrends功能性纺织品流行趋势大奖展区】将集中展示2025/26秋/冬的纺织品流行趋势，发布流行趋势手册。

运动康复智能设备展示区

ISPO将携手运动科技公司共同打造【运动康复智能设备展示区】。结合展会丰富的运动场景，现场开展仿生腿攀岩挑战赛，轮椅篮球赛等活动。

ISPO BEIJING 2024展览回顾

加速体育产业变革，促进运动文化发展√冬季运动

√运动科技与新材料 √骑行生活方式 √车旅生活

√户外运动 √攀岩运动 √城市运动 运动康复

√露营生活 √户外可持续 √滑板、匹克球、瑜伽

以敏锐洞察，集结户外圈潮流热点;让发声，为行业稳固发展把脉22个独立展示区+10场行业论坛，深度剖析运动户外产业痛点;

多视角解读行业发展趋势;推动行业新一轮热点发酵。

促进运动生活方式的破圈

同期联动抖音、小红书、得物、知乎等平台，分别以主题内容联合传播、垂类话题深度探讨、大众领域内容种草、运动潮流人群洞察、“知乎参观团”等形式，深入解读运动户外潮流内容的传播密码，为品牌及产品争取更多曝光声量，促进运动生活方式的破圈。

ISPO官方合作媒体