小红书聚光平台信息流广告投放方法

以下是小红书聚光平台信息流广告投放的具体方法：

1. 明确投放目标：确定您希望通过信息流广告实现的目标，例如品牌曝光、产品种草、客资收集或商品销量提升等。不同的目标需要制定不同的投放策略 。

2. 创建广告账户：

• 注册小红书账号：下载小红书 app 并完成注册，绑定手机号码 。

• 完成专业号认证：登录聚光平台，选择认证身份。如果是代理商账号，需前往合作伙伴平台完成入驻流程；若是广告主账号，则进入后续开通流程 。

• 提交资质认证：选择广告主账号后，自动跳转进入小红书专业号平台，提交相关资质开通专业号 。

• 进入聚光平台完成开户流程：提交推广资质审核和物料审核，若审核不通过，需根据审核意见修改并提交 。

• 充值：完成充值后才可开始投放广告 。

3. 了解平台规则和政策：熟悉小红书的广告投放规则、内容规范以及禁止投放的行业和内容，确保您的广告符合平台要求，避免审核不通过或weiguichufa。

4. 制定投放策略：

• 目标受众定位：根据产品或服务的特点，明确目标受众的性别、年龄、地域、兴趣爱好、行为习惯等特征，以便精准定向投放。例如，如果您的产品是美妆类，目标受众可能主要是年轻女性，对美妆、时尚感兴趣 。

  预算规划：根据您的营销目标和财务状况，合理分配广告预算。可以先设定一个每日预算或总预算，并根据投放效果适时调整 。

• 出价策略：小红书信息流广告一般采用 CPC（按点击付费）或CPM（按千次展示付费）的出价方式。在初期，可以参考平台建议出价，根据实际投放情况和成本进行调整。出价过高可能导致成本增加，出价过低则可能影响广告的曝光和流量获取 。

• 投放时间和周期：考虑目标受众的活跃时间和您的业务特点，选择合适的投放时间段。例如，针对上班族，晚上和周末可能是他们浏览小红书的高峰期。确定投放的周期，是短期集中投放还是长期持续投放，根据不同阶段的目标和效果进行安排 。

5. 设计优质广告素材：

• 标题和封面：制作吸引人的标题和封面，能够在瞬间抓住用户的注意力。标题要简洁明了、突出重点，具有一定的吸引力和好奇心；封面图片要清晰、美观、有视觉冲击力，能够准确传达广告的主题和内容 。

• 内容创作：广告内容要简洁易懂、有价值，能够激发用户的兴趣和需求。可以采用故事性、场景化的方式来呈现产品或服务的特点和优势，结合用户的痛点和需求，提供解决方案。注意内容的真实性和可信度，避免过度夸大或虚假宣传 。

• 添加引导元素：在广告中添加明确的引导元素，如 “立即购买”“点击了解更多”“领取优惠券”等，引导用户进行下一步操作，提高转化率。

6. 选择投放笔记：您可以选择投放企业号发布的笔记，也可以选择报备达人的笔记、主理人笔记、导购笔记或授权笔记等。如果投放搜索广告，只需要选择搜索目的，筛选相关关键词，搜索品类词，系统也会推荐相关词 。

7. 设置人群定向：针对性别、年龄、地域、平台和兴趣标签等进行定向设置，精准触达目标用户群体。如果您是消耗大的客户，还可上传DMP 词包。目前后台也进行了升级，能看到预估受众规模 。

8. 创建广告计划：

• 登录聚光平台：进入【广告】页面，点击新建广告 。

• 设置计划基本信息：包括计划名称、广告类型（信息流广告）、推广标的类型、投放日期、投放时段（可在gaoji设置中进行预览和模板保存）等 。

• 设置推广目标、出价方式、成本控制方式和计划预算：当成本控制方式为自动控制时，必须设置计划预算，其他情况预算可以设置为不限。自动控制计划无需设置出价，系统会在尽量花完预算的前提下，获取Zui多转化数，即Zui低转化成本。手动出价计划下，一个计划支持创建多个单元；自动出价计划下，一个计划仅支持创建一个单元 。

• 创意搭建：开启封面优选、标题优选，选择制定评论。一个单元下支持创建多个创意，您可以设置不同的创意内容进行测试，观察哪种效果更好 。

9. 数据监测与优化：

• 投放初期测试：在广告投放的初期，建议先进行小规模的测试投放，观察不同广告素材、出价、定向设置等因素对广告效果的影响，收集数据并进行分析 。

• 监测关键指标：密切关注广告的曝光量、点击量、点击率、互动量（赞、藏、评、关）、私信成本、转化成本等关键指标的变化。根据这些指标评估广告的效果和投放策略的合理性 。

• 优化调整：根据数据分析结果，及时对广告计划进行优化调整。例如，如果发现某个广告素材的点击率高，可以增加其投放预算；如果某个定向设置的转化成本低，可以扩大该定向的覆盖范围；如果出价过高或过低，可以适当调整出价策略等。注意不要频繁大幅度地调整计划，以免影响系统的学习和算法优化 。

• 持续优化内容：除了优化投放策略，还需要不断优化广告素材和内容。根据用户的反馈和市场变化，及时更新广告的标题、封面、内容，保持广告的新鲜感和吸引力 。

10. 定期复盘定期对广告投放的效果进行全面复盘分析不同阶段的投放数据和策略执行情况，找出成功经验和不足之处，为后续的广告投放提供参考和借鉴。结合市场动态和用户需求的变化，不断调整和完善投放策略，以提高广告投放的效果和ROI（投资回报率）