在kuaishou信息流广告投放过程中,广告主可能会遇到一些常见问题。以下是一些常见的问题及其解决方案:
新计划/新素材流量少:
检查基础设置:确保广告已经过审、广告计划/组已经开启,并且日预算没有设置得过低。
优化定向:检查定向是否过于狭窄,适当放开定向并观察曝光数量。
内容创新:确保新广告视频内容不与历史素材完全一致,尽管视频情节可以相似,但拍摄的主人公或场景应该有所区别。
出价调整:如果OCPC出价过低,可能会导致曝光量不足。适当提高目标转化出价(5%-20%),并每隔一段时间进行调整。
咨询kuaishou运营:如果自查无果,可以向kuaishou运营提供广告计划、组、广告ID等信息,并说明具体表现和尝试的操作。
激活率低:
归因确认:确认客户激活的归因方式,如果使用渠道包测量的拦截率较高,可能需要进行调整。
API对接:对于不稳定的激活情况,建议进行API对接,通过设备hao匹配来准确计算激活量。
老计划/老素材ECPM高但消耗低:
定向调整:检查定向是否过多,适当放开定向并观察曝光数量。
素材优化:如果ECPM每小时持续下跌或CTR(点击率)下降,可能需要更换视频封面或修改视频内容。
质量检查:检查广告质量分是否过低,负反馈是否多,素材是否过于虚假或诱导性。
投放效果不稳定:
实时监控:对广告数据进行实时监控,分析曝光、点击、转化等关键指标的变化。
出价调整:根据投放效果和市场反馈,适时调整出价策略,确保广告在竞争中的位置。
素材更新:定期更新广告素材,保持广告的新鲜感和吸引力。
违规问题:
遵守规定:确保广告内容符合kuaishou的广告政策和相关法规,避免涉及违规内容。
申诉处理:如果广告被误判为违规,可以向kuaishou官方申诉并提供相关证据。
投放策略不明确:
明确目标:在投放前明确广告的目标和期望效果,制定相应的投放策略。
数据分析:根据数据反馈调整投放策略,不断优化广告效果。
投放预算不足:
合理预算:根据产品特点和市场情况制定合理的投放预算。
成本控制:在投放过程中控制成本,确保投放效果与预算的平衡。
以上是在kuaishou信息流过程中广告投放可能遇到的一些常见问题及其解决方案。广告主需要根据实际情况进行灵活调整和优化,以确保广告效果的Zui大化。