头条巨量引擎计划跑不动怎么解决？

巨量引擎中将新计划开始投放、进入冷启动期间时，要关注计划的 ocpm值数据，不同行业的数值一般都不太相同，一般的行业ocpm值会在60-80区间浮动，40-50左右也属于正常范围，不会有太多问题。如果你的新账户、新计划开始投放后，ocpm值达到了100+甚至200+，那么你的计划起量明显会有问题。那么有哪些情况会导致ocpm差距大呢？

1.新计划探索的人群偏差，质量不高或定位失误；

2.系统预估点击率和转化率较低；

3.出价过低，无竞争力；

4.投放时间段不合适或计划不适合长期投放；

在ocpm值差距大，计划不起量的情况下用户应该怎么办？

1.新建组和计划，尝试更多的创意标题，或将原先计划复制，替换更好的素材或文案，也可以尝试更换创意标签，换一个流量池进行竞争；

2.直接抬高计划的出价，提高自己计划的竞争力；

3.更换时段投放，避开流量竞争高的时间再开始做计划冷启动；

4.使用莱卡定向，帮助计划更快探索、定位适合的人群；

5.对计划Zui大化投放，刺激账户起量；

根据计划的数据还可以做出哪些分析：

1.点击率、转化率、播放率、Cpc等，可以分析素材质量的好或坏，素材质量好的计划可以复制后更换标题、文案等变成新计划继续投放；

2.转化率、跳出率、阅读进度等可以分析落地页的质量或吸引，如果跳出率高，那么就建议将落地页优化，降低用户思考下单时间；

3.时间趋势、时段数据，结合量级和成本趋势做分析；

4.人群报告，年龄、性别、区域分布等，判断高质量转化人群，下次投放同产品新计划是可以更加准确定位投放人群；