什么是巨量引擎，巨量引擎AD广告怎么做？

巨量引擎广告投放平台，又称AD平台，作为国内流量巨头，其整合了今日头条、抖音、穿山甲等产品，是广告主投放信息流广告的shouxuan，也是信息流优化师必须掌握的渠道。

那么，如何搭建巨量引擎账户呢？

-开户&检测-

●要在巨量引擎上投放广告，需要先开户，上传资质并对公验证。主要提交的资质有主体资质、行业资质、投放资质，资质审核通过后即可开启投放。

资质提交窗口：工具→账户工具→账户信息与设置。

●为检测转化事件，还需要在资产→转化跟踪根据推广目的和转化目标选择相应的转化跟踪工具。

-构建账户-

●搭建账户之前需要自己心里需要有个大概的构图再下手，需要先构建账户。构建账户的步骤主要有：分析产品、了解市场和竞品、确定目标、设定预算、构建账户结构。

分析产品：对推广产品，我们需要了解它的定位、卖点和受众，来更好的设置定向和制作创意；

了解市场和竞品：在推广之前先了解市场和竞品的卖点和创意方向等，可以帮助我们拓宽想法；

确定目标：明确推广的需求和目标；

设定预算：根据公司给的预算结合同类型产品市场的数据来设定，预算的大小决定了账户的大小；

账户结构：账户分4个层级：账户→广告组→广告计划→广告创意，一般按以下三种结构搭建：

一个广告组+一个广告计划+一个广告创意

一个广告组+一个广告计划+多个广告创意

一个广告组+多个广告计划+一个广告创意

通过前面4步的了解，对投放的定向和创意类型已有了基本的想法，结合产品来构建账户结构：

投放单产品时，可根据投放位置、地域、时间、品类、活动来分广告组，再根据要测试的定向、创意、个人习惯和历史投放数据，来选择不同的账户结构；

投放多产品时，建议一个产品一个账户，方便后期数据分析也利于账户模型构建。

「注：一个好的账户结构必定清晰易懂，广告组、广告计划名称很重要。命名遵从以下三点：

1. 避免重复，广告名称避免重复，无法区分；2.方便查找，广告名称逻辑清晰，明确区分；3.方便统计，广告名称多用连接符，固定格式。如：广告计划名称：投放目标+定向+素材+渠道号」