公众号认证： 从“机构”到“个人”的转变
2017年1月1日，微信中推出了公众号认证功能，让更多的机构或个人账号能够获得更多权限和更多的曝光机会。仅仅两年时间，这个功能又发生了一些变化——公众号可以撤销认证，转变为个人账号。这种转变，看起来有些神秘，却也有着其必然的原因。
让我们来了解一下公众号认证的真正含义。通过完成公众号的认证，你可以拥有更多的权限，例如文章置顶、文章底部加广告等等。“机构”能够获得更多权利，使其在微信上的曝光度提升。这种曝光度还是很有价值的，因为在微信上发展市场对于大多数机构来说，是一种非常有前途的方式。这些都是建立在“机构”这种身份的基础上的，自然也就有一些限制了。机构不允许转化营销，这就导致许多机构在微信上做大运营策略时，遇到了些许困难。
这时候，个人账号就开始出现了。个人账号不受机构的限制，可以自由转化营销，这就大量激发了独立作者和个人自媒体人的热情。个人账号的存在，让许多人摆脱了机构的束缚，可以自由创作，自由发布。这个举措，也是微信希望促进原创内容和自由创作的一个策略。
在转化为个人账号后，个人账号大多数会选择改名。为什么呢？因为一个机构在公众号内推出的文章，总会不由自主地关联到机构本身的产业链条上，某种意义上，不能在营销上有所突破。而个人账户，由于没有这方面的束缚，使得其更加自由，更容易受到粉丝追捧。
有一个非常明显的原因：微信公众号的商业化红利期已经过去。人们在微信上消费或者即将产生消费的渠道已被其他巨头占据。据说，微信对于公众号的限制也在逐步加强，集中于遏制大规模shuafen，监管违法行为等等。在这种持续变化的大环境下，企业或机构要想在这个“被限制”的平台上赢得曝光，就要多做改变。而作为“机构”转变成“个人”，也是这种改变的一种体现。
从公众号认证到转变为个人账号，过程中存在很多变化。越来越多的机构正在找到自己合适的位置，他们是通过转变为个人账号来找到的。很多人会把这种转变看做微信上原创内容和自由创作的自我救赎，是新媒体发展的激发。
