回顾2023年,可以说是预制菜行业跌宕起伏的一年,就像是坐了一趟过山车。
2月份,中央一号文件提及预制菜,预制菜产业迎来热度大爆发;全国多地大刀阔斧地推动预制菜发展,资本快速进入,预制菜企业如雨后春笋。伴随预制菜热度居高不下,方便面、火腿肠等其他品类企业也开始宣称自己属于预制菜产业。
仅6个月后,预制菜便遭遇行业风暴,学生家长呼吁抵制预制菜进校园。随后,教育部的有关司局表示,鉴于预制菜的全产业链的标准尚不成熟,不宜在校园进行推广。一时间,预制菜行业遭遇信任危机。
在负面声音越来越大的情况下,导致消费者对预制菜的印象不佳。2024年1月中旬,《中国新闻周刊》的一篇关于“预制菜国标报送稿出炉”的文章,引发行业关注,在一定程度上可以说是对“预制菜进校园”等舆情进行回应。
民以食为天,餐饮行业拥有约四万亿市场规模,巨大的市场规模孕育着无穷的可能。
梳理去年的新闻事件,我们可以看到,锅圈解决了在家吃火锅的问题,2023年上市后市值超160亿;速冻食品安井不断研发大单品,大爆品,把各种菜肴美食变成便捷的预制菜,解决了吃什么的问题,2023年前三季度销售收入突破100亿。
时间进入到2024年,2月3日,第12个指导“三农”工作的中央一号文件由新华社授权发布,提出有力有效推进乡村全面振兴“路线图”。在2023年一号文件写入的“培育发展预制菜产业”,在这次发布的“2024年一号文件”中却没有。
根据业内人士分析,预制菜这一年,并没有更新的内容,没有必要重复提,或许这是主要原因,预制菜发展暴露出来一些问题,需要时间去解决。
文件第三条关于农业产业篇章中已经有部署,没有以预制菜名称出现,内容和方向却没有变。提升乡村振兴产业发展水平中包括四点:促进农村一二三产业融合发展,推动农产品加工业优化升级,推动农村流通高质量发展,强化农民增收举措。
这四条的工作都与预制菜相关,且都是预制菜产业能够实现的。订单农业,三产融合,农产品加工业,高质量流通是这四点的关键,与我们提倡的预制菜产业 “采”,“产”,“供”,“销”四位一体本地闭环产业模型一致。
预制菜既不是乡村振兴的全部,也不是农产品制造业的全部,它代表一股新兴力量,掀起一股新的热潮。
预制菜,作为人类餐食发展到高效率时代的必然产物,具有长期持续发展价值。现在的质疑,也恰恰说明预制菜现有产品和消费预期还有巨大差距。
预制菜发展是大势所趋,也必定面临波折,预制菜企业要做难而正确的事情。
如何让预制菜更健康、更有性价比?怎样与场景充分融合,洞穿中餐、西餐、火锅、烧烤、家庭等不同场景?又将如何通过工艺技术、供应链等进步,在保证产品品质的满足场景的消费需求等等。
2024年要坚持做难而正确的事情,从产业端、流通端、消费端共同努力,做好菜,卖好菜!