近年来,“种草”正在影响越来越多人的消费习气,但一些代写代发、虚假达人探店、虚拟消费阅历的不良内容也悄然呈现。为了更好维护用户权益,小红书在常态化管理的根底上,于近期启动新一轮“虚假种草”管理专项,重点整治虚假探店、代写代发等违规行为,首批已处置2086个涉嫌违规营销的品牌和2619个涉嫌违规营销的账号。
小红书“虚假种草”管理专项担任人表示,此次专项重点盘绕虚假种草的全产业链条停止管理,除了直接处置违规营销的笔记和账号,还会对涉嫌违规营销的上游MCN机构和品牌方停止重点打击,从源头上遏制虚假种草行为,更好地维护用户权益和社区生态。
虚假种草触及链条比拟长。普通而言,品牌方会经过外部中介机构或者平台,以产品置换或现金的方式寻觅大量账号,在平台铺设违规营销的内容。
“自2021年开端,小红书就开端了针对品牌商家以及通告类平台虚假种草行为的管理。”小红书“虚假种草”管理专项担任人引见,除了封禁违规营销,2022年初小红书还对4家通告平台和MCN机构提起诉讼,请求其立刻中止针对小红书的虚假推行买卖等行为,并赔偿经济损失。
在新一轮的“虚假种草”管理中,小红书继续加大了管理力度,首批共处置了2086个涉嫌违规营销的品牌,并对其中局部品牌采取平台封禁。记者发现,在小红书上搜索某些品牌关键词,相关笔记内容曾经无法显现,页面呈现“该品牌涉嫌违规营销,相关内容不予展现”的提示。