信息流广告投放效果

信息流，相信大家并不陌生！今天主要和大家分享信息流关于婚庆行业的一些投放思路及案例的分享，我们先一起了解一下婚庆行业的背景。

婚庆行业大致分为：综合平台、婚宴会所和婚纱摄影三大类，不同类别覆盖不同的网民，我们先要分清自己行业所处于哪个分类，进而结合自身的实际情况去投放与之匹配的广告。

通过搜索引擎的大数据对婚庆行业的分析，关于婚庆行业出了投放的四个诀窍：

一、在对的时间与地点

▌时间：

通过对网民的分析不难发现，拍摄的时间大致集中在“早春”和“秋天”两个季节。

早春——气候宜人、温度适宜、春暖花开，在这样的季节里拍婚纱照是很不错的选择，可以选取刚刚发芽的朦胧的绿色做背景。

秋天——天高气爽，到处都是金灿灿的收获和国庆的欢乐，可以选择长短款的婚纱都不会显得特别别扭，还有很多经典景点的选择。

▌地点：

国外婚纱照选择地：泰国、东南亚海岛、希腊

国内婚纱照选择地：三亚、厦门、丽江、青岛

注：无论时间还是地点，可能都会随着网民需求的变化等因素有所变化，我们企业要时刻做好市场分析和网民的需求调研。

二、找到对的人

信息流都拥有一定的精准定向。

通过4重核心定向：人群属性→搜索意图→行为数据→兴趣爱好，从内到外层层定向精准识别每一个人，对每一类网民进行人群画像，终找出适合我们的目标人群进行有针对性的投放。

三、用对的方式

搜索引擎信息流投放方式分为GD合约投放和竞价投放，GD合约投放分为：CPT和CPM，竞价投放为：CPC。

使用哪种投放方式是对的，要结合企业的推广目标来定。无论哪种投放方式，都有其专长的点。

GD合约投放：

适合有大量曝光需求，线上引爆品牌的客户

竞价投放：

适合日常效果投放

GD合约亮点：

1、支持新样式

2、支持智能AR、语音交互等定制创新功能

3、首位固定展现

竞价亮点：

背靠搜索引擎大数据支持&精准定向技术，实现广告主日常品牌影响，提升效果。

四、连接用户与品牌

信息流广告是如何连接用户与广告的？

无论是竞价还是信息流，说白了都是花钱买流量，那这就需要我们对产品有一个清楚的用户画像，一方面帮助我们进行定向推广，另一方面更有针对性地优化账户。从而建立广告与用户的连接。

下面，我们来看一个具体的投方案例：

结合刚刚给大家分享的三步曲来看一下这个案例：

1、客户选择的时间是5.15-5.25（在5.20前后期进行预热宣传），针对不同地域的人群进行分析进而锁定其所关心的套系风格，后期通过图片呈现给网民。

2、通过大数据分析，终锁定80、90这部分人群，因为这部分人群更为关注5.20这样的人造节日，进而通过意图词定向，结合以往数据及用户喜好进行合理投放。

3、采用合理的投放方式强曝光，大量展现品牌的主题优惠活动，覆盖更多潜在人群。

4、通过这次投放，让更多的人了解了太郎花子婚纱摄影。

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