抖音的新生代用户正在成为商家们大浪淘金的目标对象。搜索引擎竞价广告后，如何优化头条系广告的投放又再一次成为了商家们的难题。本文将从抖音出发，从四个部分聊聊抖音的广告生意：
抖音广告的形态和计价
抖音广告后的字节系公司
字节系外的抖音广告生意
抖音广告闭环生态下的建议
一． 抖音广告的形态和计价
1.开屏广告
开屏广告是一种强曝光的形式，是指在打开App时第一时间出现的全屏广告，具有更强的视觉冲击效果，常见于流量和日活高的应用。
展现规则：静态、动态和视频三类广告时间分别为3、4、5秒，支持展示和落地页跳转。
计价方式：CPT（按时间收费），广告主根据投放时间出价，不受曝光次数影响；CPM（千人成本），一般根据购买的用户标签进行定价，每千次曝光竞价起步价在4元。
2.信息流广告
信息流广告根据用户兴趣和上下文浏览来推送，相比强曝光的广告形式更原生，定向更精准，可互动的特性也有利于用户加深品牌印象。
展现规则：一般是在第3-4位出现，按文字链跳转又分为以下三类。
1）落地页广告：跳转H5，常见于培训课程，广告主一般会利用表单来获取用户信息提高转化率。
2）下载页广告：跳转应用下载页，常见于游戏、教育类App。
3）购物页广告：跳转电商平台店铺，常见于服饰、美妆、母婴等品牌。
计价方式：CPC（点击收费），竞价起步单价0.2元；CPA（实际投放效果计价），按照电话咨询量、App下载量、表单提交量进行计费。
3.挑战赛广告
抖音挑战赛根据广告主需求进行定制推广，类似于话题，但设有专门的话题页面。常见的挑战赛常吸引用户使用指定贴纸拍摄上传视频，利用创意和互动来进行排名送出奖品，常见于美食类产品。
展现规则：有专门的挑战赛话题和界面，支持收藏
计价方式：定制价
