视频信息流广告

视频号出山，会是腾讯的新增长点吗？

视频号接入feed广告的一大背景，是腾讯广告业务正面临较大的增长压力。

今年Q1，腾讯网络广告收入为180亿元，同比下滑幅度高达18%。数字广告整体外部环境并不乐观，但腾讯广告业务这一下跌幅度仍然超过绝大多数互联网平台。之出现这样的局面，大概源于三个因素：

其一是平台本身的技术能力。由于当前流量商业化效率很大程度上取决于投放精准性，平台是否能将正确的内容推送给正确的人并产生效果，直接决定广告主投放费用的分配；

其二是与后链路的连接能力。在广告主投放普遍以ROI为锚点的背景下，这种强效果的价值导向让企业非常关注广告与后链路环节的连接。比如当前、快手等短视频平台广告业务的崛起，就与围绕等搭建起的转化场景有关；

其三是用户注意力流向的变化。目前，用户由图文资讯转向短视频消费的趋势非常明显，这导致相应广告市场规模出现显著变化。研究机构QuestMobile的数据就显示，短视频广告市场的规模将从2019年的497.5亿元增长至2023年的1379.9亿元，但泛资讯平台的数值将从1386.2亿元萎缩至1097.7亿元。