一、搜索引擎信息流渠道特性
1、广告平台：手机搜索引擎、搜索引擎贴吧、好看视频、百青藤
2、优势：有搜索基础、关键词定向、用户精准度、质量高
3、缺点：算法较差，对操作技术要求高，流量相对其他平台较少
4、投放建议：中小企业、TO B 行业、小预算账户建议投放
5、渠道特点：搜索智能渠道（仍然是基于意图词的算法机制，现在通过ocpm和新兴趣可以不依赖意图词，但平台本身还是依赖搜索行为）
6、第一要素：意图词
7、次要因素：兴趣、页面、出价等
8、出价方式优选：OCPC、OCPM、CPC
9、各版位流量人群属性：
二、搜索引擎信息流账户搭建要点
1、意图词
搜索引擎终究是以搜索平台为主，意图词是获取意向客户重要的定向手段之一。
▲ 拓词方法
竞价账户搜索词
系统推荐词
意图词推荐工具
▲ 分词方法
不需要像竞价那样很细的分类，根据出价方式大概分类即可
CPC根据词性分类，精准控制不同词类效果（分成5组左右即可）
OCPC长短词分类，词根为主，给予系统大程度探索范围
2、兴趣分类
老兴趣：系统根据访客关注的信息类别，给予访客等标签定义（不太会准确）
▲ 核心兴趣
兴趣分类中符合行业特征的标签类别
▲ 人群兴趣
只要跟行业人群相关的，或者行业人群可能会关注的标签类别，通过人群分析或者核心兴趣拓展得到人群兴趣
3、出价方式
▲ CPC
传统出价方式，需要手动精准调控，一般cpc+基础定向+老兴趣+意图词投放，并且意图词需要按照词性细分（5组左右即可）
▲ OCPC
OCPC分为两种投放方式：
投放第一阶段，类似于投放CPC出价方式，需要精准调控，到达第二阶段后缓慢放开定向；
跳过第一阶段，基础定向+老兴趣+意图词（分长短词即可）或者基础定向+新兴趣
▲ OCPM
参考今日头条的OCPM出价方式，不需要添加意图词，基础定向+老兴趣（人群兴趣）或者基础定向+新兴趣（核心兴趣）
4、创意
▲ 创意类型
自定义创意：如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意。
程序化创意：前期不稳定素材效果可以推荐选择的创意类型，可以更多样的组合文案和素材。
附加创意：拥有表单和电话组件的页面建议使用，可以更快捷的转化访客
▲ 创意样式
CTR：小图<三图≤大图≤橱窗<视频
建议：一个单元不要有多种创意样式，否则会导致流量分配不均；小图、大图和三图、橱窗、视频分开单元投放
