信息流广告投放平台

一、搜索引擎信息流渠道特性

1、广告平台：手机搜索引擎、搜索引擎贴吧、好看视频、百青藤

2、优势：有搜索基础、关键词定向、用户精准度、质量高

3、缺点：算法较差，对操作技术要求高，流量相对其他平台较少

4、投放建议：中小企业、TO B 行业、小预算账户建议投放

5、渠道特点：搜索智能渠道（仍然是基于意图词的算法机制，现在通过ocpm和新兴趣可以不依赖意图词，但平台本身还是依赖搜索行为）

6、第一要素：意图词

7、次要因素：兴趣、页面、出价等

8、出价方式优选：OCPC、OCPM、CPC

9、各版位流量人群属性：

二、搜索引擎信息流账户搭建要点

1、意图词

搜索引擎终究是以搜索平台为主，意图词是获取意向客户重要的定向手段之一。

▲ 拓词方法

1. 竞价账户搜索词

2. 系统推荐词

3. 意图词推荐工具

▲ 分词方法

不需要像竞价那样很细的分类，根据出价方式大概分类即可

1. CPC根据词性分类，精准控制不同词类效果（分成5组左右即可）

2. OCPC长短词分类，词根为主，给予系统大程度探索范围

2、兴趣分类

老兴趣：系统根据访客关注的信息类别，给予访客等标签定义（不太会准确）

▲ 核心兴趣

兴趣分类中符合行业特征的标签类别

▲ 人群兴趣

只要跟行业人群相关的，或者行业人群可能会关注的标签类别，通过人群分析或者核心兴趣拓展得到人群兴趣

3、出价方式

▲ CPC

传统出价方式，需要手动精准调控，一般cpc+基础定向+老兴趣+意图词投放，并且意图词需要按照词性细分（5组左右即可）

▲ OCPC

OCPC分为两种投放方式：

1. 投放第一阶段，类似于投放CPC出价方式，需要精准调控，到达第二阶段后缓慢放开定向；

2. 跳过第一阶段，基础定向+老兴趣+意图词（分长短词即可）或者基础定向+新兴趣

▲ OCPM

参考今日头条的OCPM出价方式，不需要添加意图词，基础定向+老兴趣（人群兴趣）或者基础定向+新兴趣（核心兴趣）

4、创意

▲ 创意类型

自定义创意：如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意。

程序化创意：前期不稳定素材效果可以推荐选择的创意类型，可以更多样的组合文案和素材。

附加创意：拥有表单和电话组件的页面建议使用，可以更快捷的转化访客

▲ 创意样式

CTR：小图<三图≤大图≤橱窗<视频

建议：一个单元不要有多种创意样式，否则会导致流量分配不均；小图、大图和三图、橱窗、视频分开单元投放