中国国潮行业发展现状与营销策略分析报告2023-2028年
【报告编号】: 394336
【出版时间】: 2023年4月
【出版机构】: 中研智业研究院
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
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第一章 国潮的基本概述
第一节 国潮相关介绍
一、 国潮基本含义
二、 国潮发展特点
三、 国潮发展意义
四、 国潮实现形式
五、 国潮品牌品类
第二节 国潮行业的特点
一、 产品设计层面构筑审美认同
二、 精神理念层面彰显青年个性
三、 流变革新层面紧抓前沿趋势
第二章2020-2022年中国国潮行业发展环境分析
第一节 经济环境
一、 宏观经济概况
二、 工业运行情况
三、 固定资产投资
四、 市场环境良好
五、 宏观经济展望
第二节 政策环境
一、 国潮行业相关政策
二、 国潮重点政策梳理
三、 数字化助力行业发展
四、 “***”国际化政策
五、 国潮行业政策发展建议
第三节 社会环境
一、 人口规模构成
二、 社会消费规模
三、 居民收入水平
四、 居民消费水平
五、 热点事件催化
六、 文化自信与认同
第三章2020-2022年中国国潮行业发展总体分析
第一节 中国国潮行业发展综述
一、 国潮行业的发展历程
二、 国潮行业的发展阶段
三、 国潮行业的发展背景
四、 国潮行业的发展动力
五、 国潮行业的影响因素
六、 国潮盛行的扩散机制
七、 国潮行业的消费认同
第二节2020-2022年中国国潮市场运行状况分析
一、 行业发展现状
二、 行业发展特点
三、 市场发展规模
四、 细分市场发展
五、 市场消费特点
六、 市场价格走势
七、 行业营销费用
八、 国潮热搜指数
九、 电商布局动态
第三节 中国国潮市场需求情况
一、 需求主体
二、 需求特点
三、 需求偏好
四、 价格偏好
五、 品牌偏好
第四节 中国国潮行业竞争状况分析
一、 国潮品牌认可度
二、 国潮品牌力构建
三、 国潮出海进展
四、 高端产品布局
五、 企业营销手段
六、 企业营销策略
七、 典型品牌案例
第五节 中国国潮品牌发展问题分析
一、 国潮乱象频发
二、 品牌缺乏层次与深度
三、 外部环境的冲击
四、 消费观念的制约
第六节 中国国潮行业发展策略分析
一、 行业发展建议
二、 品牌推广策略
三、 遵循文创理念
四、 可持续发展对策
五、 高质量发展策略
第七节 新电商生态下“新国潮”中小企业发展路径
一、 “新国潮”中小企业可持续发展的必要性
二、 新电商生态下“新国潮”中小企业发展机遇
三、 新电商生态下“新国潮”中小企业发展挑战
四、 新电商生态下“新国潮”中小企业发展路径
第四章 2020-2022年中国国潮文化发展分析
第一节 中国国潮文化发展综况
一、 国潮文化发展回顾
二、 国潮文化发展现状
三、 国潮文化发展意义
四、 国潮文化发展对策
第二节 中国国潮动漫发展状况
一、 国潮动漫发展环境
二、 国潮动漫发展现状
三、 国潮动漫用户规模
四、 国潮动漫出海状况
五、 国潮动漫发展动态
六、 动画电影创作发展
第三节 中国国潮影视发展状况
一、 国潮影视主要类型
二、 国潮影视剧目汇总
三、 国潮影视文化传播
四、 国产影视发展路径
五、 国潮影视发展建议
第四节 中国国潮综艺发展状况
一、 国潮综艺发展历程
二、 国潮综艺发展形势
三、 国潮综艺发展现状
四、 国潮综艺发展动态
五、 一线卫视国潮综艺
六、 国潮综艺典型案例
七、 国潮舞蹈发展状况
第五节 中国“国潮+戏曲”发展分析
一、 戏曲发展综况
二、 “国潮+戏曲”实践
三、 “国潮+戏曲”数字化
四、 戏曲艺术发展困境
五、 戏曲艺术发展策略
第六节 中国“国潮文创”传播现状分析
一、 传播主体层面
二、 传播理念层面
三、 传播媒介层面
四、 传播内容层面
五、 传播方式层面
第五章 2020-2022年中国国潮服饰发展分析
第一节 国潮元素在品牌服装中的设计与发展
一、 国潮服装的基本概念
二、 国潮元素服装的起源
三、 国潮元素服装的分类
四、 国潮元素服装的设计
五、 国潮服饰的设计表征
六、 国潮服饰的发展环境
七、 国潮服饰的发展现状
八、 国潮服装的发展建议
九、 国潮服装的设计趋势
第二节2020-2022年中国国潮服饰消费行为分析
一、 典型国潮服饰品牌
二、 国潮服饰购买考虑因素
三、 国潮服饰购买渠道
四、 国潮服饰溢价水平
五、 国潮服饰复购情况
第三节 2020-2022年中国汉服服饰发展分析
一、 汉服基本概述
二、 汉服发展历程
三、 汉服产业链条
四、 汉服市场规模
五、 汉服消费者规模
六、 汉服场景分布
七、 汉服购买因素
八、 汉服企业数量
九、 汉服发展趋势
第四节2020-2022年中国国潮运动服饰营销策略分析
一、 消费者策略
二、 成本控制策略
三、 渠道便利策略
四、 市场沟通策略
五、 营销挑战分析
六、 营销对策分析
七、 营销机遇分析
第六章 2020-2022年中国国潮美妆发展分析
第一节2020-2022年中国国潮美妆发展状况分析
一、 国潮美妆发展特点
二、 国潮美妆发展现状
三、 国潮美妆销售情况
四、 国潮美妆品牌排行榜
五、 国潮美妆竞争态势
六、 国货美妆分批上市
七、 国潮美妆发展对策
八、 国潮美妆发展前景
第二节2020-2022年中国国潮美妆消费行为分析
一、 典型国潮美妆品牌
二、 国潮美妆购买考虑因素
三、 国潮美妆产品购买渠道
四、 国潮美妆产品溢价情况
第三节 “国潮风”在本土化妆品包装设计中的应用
一、 民族自信对本土品牌消费的影响
二、 “国潮”化妆品包装设计风格的兴起
三、 化妆品包装设计“国潮风”元素特征
四、 “国潮风”化妆品包装设计的发展前景
第四节 国潮文化视域下本土美妆品牌营销策略的瓶颈
一、 泛同化盲目跟风且缺少品牌专属特色
二、 表面化缺乏内涵且故事塑造能力薄弱
三、 短期化热点发展且难成长期价值战略
第五节 国潮文化视域下本土美妆品牌营销策略
一、 本土美妆品牌营销产品策略
二、 本土美妆品牌营销渠道策略
三、 本土美妆品牌营销推广策略
第七章2020-2022年中国国潮食品饮料发展分析
第一节 2020-2022年国潮食品饮料发展综况
一、 食品饮料消费规模
二、 国产食品品牌关注度
三、 食品饮料国潮产品销售情况
四、 消费者购买国潮产品驱动因素
五、 Z时代助力本土新兴品牌崛起
六、 食品饮料国潮品牌建设路径
第二节2020-2022年中国国潮食品消费行为分析
一、 典型国潮美妆品牌
二、 国潮食品购买考虑因素
三、 国潮食品购买渠道
四、 国潮食品溢价情况
第三节 2020-2022年中国国潮软饮料发展分析
一、 国潮软饮料发展历程
二、 国潮软饮料竞争格局
三、 国潮软饮料用户洞察
四、 国产软饮料品牌创新
五、 典型国潮软饮料品牌
第四节 2020-2022年中国国潮酒业发展分析
一、 国潮酒业发展现状
二、 国潮酒业发展路径
三、 国潮酒企合作动态
四、 国潮白酒包装设计
五、 国潮酒业发展建议
第五节 中国国潮食品行业发展趋势
一、 功能性食品发展提速
二、 食品行业健康化趋势
三、 植物蛋白产品不断涌现
四、 方便速食产品迅速发展
五、 主流食品市场价格提升
六、 药食同源受年轻人关注
七、 国产食品新品牌更国潮
第八章2020-2022年中国其他国潮细分领域分析
第一节 国潮+玩具
一、 国潮玩具发展现状
二、 国潮玩具竞争态势
三、 国产潮玩出海进展
四、 国产潮玩形象设计
五、 国潮积木绿色认证
六、 国产潮玩设计趋势
第二节 国潮+汽车
一、 国潮汽车发展现状
二、 国潮主流汽车品牌
三、 国潮车企营销转型
四、 国潮汽车消费特点
五、 国潮汽车发展路径
六、 国潮汽车发展前景
第三节 国潮+黄金珠宝
一、 国潮珠宝政策环境
二、 国潮珠宝竞争格局
三、 国潮珠宝产品矩阵
四、 国潮首饰产品设计
五、 国潮珠宝发展战略
第四节 国潮+酒店
一、 国潮酒店发展背景
二、 国潮酒店发展现状
三、 国潮酒店投资运营
四、 国潮酒店典型案例
五、 国潮酒店发展趋势
第五节 国潮+数码家电
一、 国潮数码家电发展现状
二、 国潮家电企业布局动态
三、 典型国潮数码家电品牌
四、 国潮家电产品购买考虑因素
五、 国潮数码家电产品购买渠道
六、 国潮数码家电产品溢价情况
第六节 国潮+文旅
一、 “国潮”对文旅融合的作用
二、 文旅融合下“国潮”发展现状
三、 文旅融合下“国潮”发展困境
四、 “国潮+文旅”未来发展建议
第九章2020-2023年中国国潮行业重点企业分析
第一节 “国潮+新零售”——丽尚国潮
一、 企业发展历程
二、 国潮品牌布局
三、 经营效益分析
四、 业务经营分析
五、 财务状况分析
六、 核心竞争力分析
七、 公司发展战略
八、 未来前景展望
第二节 “国潮+运动品牌”——李宁
一、 李宁品牌基本概述
二、 李宁公司营收状况
三、 李宁品牌战略布局
四、 李宁品牌的“国潮”转型原因
五、 “李宁品牌”“国潮”转型融合路径
六、 “李宁品牌”“国潮”转型服装设计
七、 李宁品牌重塑对本土品牌的经验
八、 李宁品牌“国潮化”转型的启示
第三节 “国潮+美妆”——花西子
一、 花西子品牌溯源
二、 花西子市场销售状况
三、 花西子品牌建设现状
四、 花西子品牌建设成果
五、 花西子国潮品牌建设策略
六、 新媒体时代品牌传播策略
第四节 “国潮+食品”——五芳斋
一、 五芳斋发展历程
二、 五芳斋发展现状
三、 五芳斋营收状况
四、 五芳斋面临的挑战和机遇
五、 五芳斋品牌广告创意表现
六、 五芳斋品牌年轻化创新策略
第五节 “国潮+纺织业”——万事利
一、 企业发展概况
二、 企业发展成果
三、 企业战略合作
四、 经营效益分析
五、 业务经营分析
六、 财务状况分析
七、 核心竞争力分析
八、 公司发展战略
九、 未来前景展望
第六节 “国潮+酒业”——舍得酒业
一、 企业发展历程
二、 企业产品矩阵
三、 企业发展现状
四、 企业品牌战略
五、 经营效益分析
六、 业务经营分析
七、 财务状况分析
八、 核心竞争力分析
九、 公司发展战略
十、 未来前景展望
第七节 “国潮+茶饮”——茶颜悦色
一、 品牌发展历程
二、 品牌发展优势
三、 品牌发展现状
四、 国潮品牌战略
五、 门店开业动态
六、 品牌发展困境
第十章2023-2028年中国国潮行业投资状况及发展前景分析
第一节 中国国潮行业投资状况及前景分析
一、 国潮行业并购进展
二、 主题基金投资布局
三、 国潮行业投资机会
四、 国潮行业投资前景
第二节 中国国潮行业发展机遇及前景
一、 国潮行业发展机遇
二、 国潮行业发展前景
三、 国潮行业发展方向
四、 国潮品牌力构建趋势
第三节 2023-2028年中国国潮行业预测分析
一、 2023-2028年中国国潮行业影响因素分析
二、 2023-2028年中国国潮行业规模预测
图表目录
图表 广义和狭义的“国潮”概念
图表 中国红品牌表现形式
图表 国潮品牌品类范围
图表 2020年GDP*终核实数与初步核算数对比
图表 2021年GDP初步核算数据
图表 2022年我国GDP初步核算数据
图表2020-2021年我国规模以上工业增加值同比增长速度
图表 2021年规模以上工业生产主要数据
图表2021-2022年我国规模以上工业增加值同比增长速度
图表 2022年规模以上工业生产主要数据
图表2020-2021年我国固定资产投资（不含农户）同比增速
图表 2021年固定资产投资（不含农户）主要数据
图表2021-2022年我国固定资产投资（不含农户）同比增速
图表 2022年固定资产投资（不含农户）主要数据
图表加快构建双循环发展新格局提供方向指引和政策支持
图表 国民经济规划文化发展目标与中国品牌日建设
图表 2021年年末人口数及其构成
图表 2020年社会消费品零售总额分月同比增长速度
图表2017-2021年社会消费品零售总额及其增长速度
图表2021-2022年社会消费品零售总额同比增速
图表2021-2022年按消费类型分零售额同比增速
图表 2022年社会消费品零售总额主要数据
图表2020年全国居民人均可支配收入平均数与中位数
图表 2021年居民人均可支配收入平均数与中位数
图表 2022年居民人均可支配收入平均数与中位数
图表 2020年居民人均消费支出及构成
图表 2021年居民人均消费支出及构成
图表 2022年居民人均消费支出及构成
图表2010-2020年美国对中国发起的贸易救济数量
图表 新疆棉花事件后中国服装品牌关注度增长情况
图表 90后和00后国家荣誉感和认同感情况
图表 国潮产业六大影响维度及四大特征
图表 2017-2021年我国国潮行业市场规模
图表 2016-2022年“国潮”热搜指数
图表2020-2021年拼多多平台国货品牌入驻数量
图表 “新消费城市”分布情况
图表 “新消费群体”分布情况
图表 2021年国潮行业下游消费者年龄分布
图表 2021年中国国潮行业需求偏好
图表 2021年中国国潮行业价格偏好
图表 2021年中国国潮行业品牌偏好
图表 2016-2021年中国品牌关注占比情况
图表 六大品类国货热度全面上升
图表 2021年国潮服装鞋帽消费者认可度排名
图表 2021年国潮美妆护肤认可度排名
图表 2021年国潮生活日用品消费者认可度排名
图表 2021年国潮电子家电消费者认可度排名
图表 中国服装品牌标签词10年变化
图表 中国文化IP构建国潮品牌力
图表 跨界合作款产品消费者中属于品牌新客的占比
图表 五大“国潮文化”载体关注度飙升
图表 2020年高端产品消费者认可度原产地排名
图表 新锐品牌多借助流量平台红利快速崛起
图表 2021年国潮剧目表
图表 消费者对“国潮文创”的认知
图表 影响国潮发展的大事件时间轴
图表 国潮服饰发展相关政策
图表1999-2021年纺织服装、服饰业企业单位数
图表 2017-2021年纺织服装、服饰业营业收入
图表 2012-2021年服装类新品出口额与增速
图表2015-2021年运动服饰、休闲服装线上销售情况
图表 纺织服饰上市公司发展国潮的典型案例
图表 纺织服饰上市公司发展国潮的典型案例（续）
图表 消费者心目中的典型国潮服饰品牌
图表 国潮服饰购买考虑因素-总体
图表 国潮服饰典型品牌购买考虑因素-传统品牌
图表 国潮服饰典型品牌购买考虑因素-国内潮牌
图表 国潮服饰典型品牌购买考虑因素-汉服品牌
图表 国潮服饰典型品牌购买考虑因素-内衣品牌
图表 国潮服饰购买渠道-总体
图表 国潮服饰购买渠道-分年龄段
图表 国潮服饰溢价-总体
图表国潮服饰溢价-分品牌类别(支付30%以上溢价的百分比)
图表 国潮服饰复购-总体
图表 国潮服饰复购-分年龄段
图表 国潮服饰复购-分品牌类别
图表 中国汉服发展历程示意图
图表 中国汉服产业链示意图
图表 2014-2025年中国汉服市场规模以及预测
图表2016-2021年中国汉服爱好者数量变化情况统计图
图表 2022年中国大众穿汉服场景分布情况统计图
图表2022年中国消费者购买汉服的原因占比情况统计图
图表 2014-2022年中国汉服企业数量变化情况
图表 2022年中国汉服企业数量前五名省份统计图
图表 未来中国汉服发展趋势示意图
图表 美妆品牌国潮化的发展形态及相关品牌
图表 2022年中国消费者对“国潮美妆”的看法调查
图表 消费者心目中的典型国潮美妆品牌
图表 消费者心目中的国潮美妆品牌-百雀羚-分年龄段
图表 国潮美妆产品购买考虑因素-总体
图表 国潮美妆产品购买渠道-总体
图表 国潮美妆产品购买渠道-分年龄段
图表 国潮美妆溢价-总体
图表 2020年双十一彩妆品牌成交额TOP10
图表2014-2020年全国居民人均干鲜瓜果类和坚果类消费量
图表2015-2021年全国限额以上饮料类商品零售类值
图表 中国国产食品品牌搜索热度占比及增长情况
图表 消费者购买国潮产品驱动因素情况
图表 Z时代食品饮料消费习惯洞察
图表 食品饮料领域国潮品牌建设路径
图表 食品饮料领域企业与文化IP合作情况
图表 食品饮料领域中华***品牌跨界联名情况
图表 消费者心目中的典型国潮食品品牌
图表 消费者心目中的典型国潮食品品牌-分年龄段
图表 国潮食品购买考虑因素-总体
图表 国潮食品购买渠道-总体
图表 国潮食品溢价-总体
图表 国潮软饮料发展历程
图表 国潮软饮料品牌发展时间轴
图表软饮料国产品牌top10与****top10市场份额(按销量)
图表2019-2021年年双11饮料品牌排行榜TOP10
图表 2021年各世代软饮新品类消费人群占比
图表 各代际消费者品牌类型偏好对比
图表 典型软饮料混合口感产品
图表 三类软饮料国潮品牌
图表 细分品类助软饮料后浪品牌快速出圈
图表 模式升级则帮助软饮料后浪品牌实现逆袭
图表 后浪黑马佼佼者元气森林的突围路径
图表 部分国货长青品牌新兴产品汇总
图表 农夫山泉在无糖/低糖饮料赛道的主要布局
图表 农夫山泉无糖茶饮料初步取得优势地位
图表 典型软饮料国潮力量之前浪翻红品牌介绍
图表健力宝凭借成熟的工艺、渠道及品牌认知积极创新井布局多条细分赛道
图表2016-2020年中国国潮珠宝行业相关政策解读
图表 黄金珠宝头部品牌持续保持扩张势头
图表 黄金珠宝头部品牌市占率提升
图表 各大黄金珠宝公司陆续推出国潮产品
图表 主要珠宝品牌的国潮、IP系列产品
图表 部分黄金珠宝公司国潮战略
图表 融入国潮元素的酒店品牌
图表 国潮酒店主题类型
图表 酒店融入国潮元素类型
图表 后疫情时期酒店品牌国潮营销活动
图表 2022年国潮+酒店品牌指数均值及拓展城市
图表 消费者心目中的典型国潮数码家电品牌
图表 消费者心目中的典型国潮数码家电品牌-分年龄段
图表 国潮数码家电产品购买考虑因素-总体
图表 国潮数码家电产品购买渠道-总体
图表 国潮数码家电产品购买渠道-分年龄段
图表 国潮数码家电溢价-总体
图表 丽尚国潮历史沿革
图表2021-2022年丽尚国潮新零售业务发展情况
图表 2022年丽尚国潮新零售业务收入拆分
图表 丽尚美链现有重点B端客户
图表2019-2022年兰州丽尚国潮实业集团股份有限公司总资产及净资产规模
图表2019-2022年兰州丽尚国潮实业集团股份有限公司营业收入及增速
图表2019-2022年兰州丽尚国潮实业集团股份有限公司净利润及增速
图表2019-2022年兰州丽尚国潮实业集团股份有限公司营业收入分行业、产品、地区
图表2019-2022年兰州丽尚国潮实业集团股份有限公司营业利润及营业利润率
图表2019-2022年兰州丽尚国潮实业集团股份有限公司净资产收益率
图表2019-2022年兰州丽尚国潮实业集团股份有限公司短期偿债能力指标
图表2019-2022年兰州丽尚国潮实业集团股份有限公司资产负债率水平
图表2019-2022年兰州丽尚国潮实业集团股份有限公司运营能力指标
图表 2019-2020年李宁有限公司综合收益表
图表 2019-2020年李宁有限公司分部资料
图表2019-2020年李宁有限公司收入分地区资料
图表 2020-2021年李宁有限公司综合收益表
图表 2020-2021年李宁有限公司分部资料
图表2020-2021年李宁有限公司收入分地区资料
图表 2021-2022年李宁有限公司综合收益表
图表 2021-2022年李宁有限公司分部资料
图表2021-2022年李宁有限公司收入分地区资料
图表中国李宁系列通过走秀、国潮标签出圈，捕获年轻人心智
图表 李宁品牌将中国元素融入潮流服饰设计中
图表 李宁品牌将中国元素融入潮流服饰设计中（续）
图表 李宁品牌服装图案分析
图表 李宁品牌服装图案分析（续）
图表 李宁优势及劣势对照表
图表 2018-2021年花西子销售额
图表 五芳斋发展历程
图表2019-2022年浙江五芳斋实业股份有限公司总资产及净资产规模
图表2019-2022年浙江五芳斋实业股份有限公司营业收入及增速
图表2019-2022年浙江五芳斋实业股份有限公司净利润及增速
图表2019-2022年浙江五芳斋实业股份有限公司营业收入分行业、产品、地区
图表2019-2022年浙江五芳斋实业股份有限公司营业利润及营业利润率
图表2019-2022年浙江五芳斋实业股份有限公司净资产收益率
图表2019-2022年浙江五芳斋实业股份有限公司短期偿债能力指标
图表2019-2022年浙江五芳斋实业股份有限公司资产负债率水平
图表2019-2022年浙江五芳斋实业股份有限公司运营能力指标
图表2019-2022年万事利集团有限公司总资产及净资产规模
图表2019-2022年万事利集团有限公司营业收入及增速
图表2019-2022年万事利集团有限公司净利润及增速
图表2019-2022年万事利集团有限公司营业收入分行业、产品、地区
图表2019-2022年万事利集团有限公司营业利润及营业利润率
图表2019-2022年万事利集团有限公司净资产收益率
图表2019-2022年万事利集团有限公司短期偿债能力指标
图表2019-2022年万事利集团有限公司资产负债率水平
图表2019-2022年万事利集团有限公司运营能力指标
图表 舍得酒业发展历程
图表 舍得酒业产品矩阵
图表 舍得酒业主要产品一览
图表 舍得酒业主要产品一览（续）
图表 舍得全面推进“老酒战略”
图表2019-2022年舍得酒业股份有限公司总资产及净资产规模
图表2019-2022年舍得酒业股份有限公司营业收入及增速
图表2019-2022年舍得酒业股份有限公司净利润及增速
图表2019-2022年舍得酒业股份有限公司营业收入分行业、产品、地区
图表2019-2022年舍得酒业股份有限公司营业利润及营业利润率
图表2019-2022年舍得酒业股份有限公司净资产收益率
图表2019-2022年舍得酒业股份有限公司短期偿债能力指标
图表2019-2022年舍得酒业股份有限公司资产负债率水平
图表2019-2022年舍得酒业股份有限公司运营能力指标
图表 茶颜悦色发展历程
图表 国潮品牌力构建趋势
