高端画册设计

企业宣传册—设计原则

框架性

框架的搭建给用户降低用户阅读障碍，令其轻松愉悦的接受企业欲传达和表现的中心。分清主次，明确主题思想反映了人们审美情趣上的观念，它和企业元素及设计意识被设计师在有限的平面空间中完美地表现出来，就是现代企业画册设计的*高境界。

• 注重宣传册目录（索引）设计。宣传册的目录是读者浏览的页面，要求重点突出，导航清晰，编排舒适。在设计时要注意在字体和排版上运用对比以便找出重要信息；把主题进行同类合并；目录和图片进行巧妙的结合；注意对齐方式、字体的重复及对比的运用。
  

• 分清主次，明确主题。主题营造的文化价值是精神意识。由于宣传册需传达出有效的信息，在版面设计中需要确定出该版的中心内容，确定中心内容可以以公司的属性、产品的属性、市场、消费者需求等方面为切入点。在尊重现实的基础上，紧扣主题，使之深化、明确。对主题的表述宜“由大而小、由野而文、由粗而精”结合多种学科，彼此映衬、相互渗透，体现出时代风尚、生产特性、企业气质。

亲密性  

亲密性设计是通过逻辑归类、分类放置、适当留白的方式，将设计元素整合为视觉单元，触发用户对企业的整体性的认知。

• 同类内容合并原则。面对一项设计任务时通过对信息进行分类和归纳，出信息的等级。诸如标题、副标题、子标题、引文或说明文、正文等，对与文本相关的图片信息也进行细分类，使文字与图片一一对应，形成明晰的信息级别。这样在设计时就能有意识地将同类同级别的信息合并在同一个区域内，并形成统一的设计风格。

• 物理位置的接近。人以类聚，物以群分。在宣传册排版设计中，遵循邻近原则，就是使同一信息级别的编排元素尽量离得近一些，带来一定的视觉联系，编排元素之间挨得越近，编排的整体感越强；不同信息级别的编排元素之间尽量拉开距离，避免信息凌乱、模糊。明确的信息分区能够使信息传达更加清晰、条理，如果信息级别在分区中的距离、位置太过随意，将会导致信息传递的不通畅。

• 视觉要素的重复。通过同类视觉要素的反复出现，它可以延伸到颜色，间距，大小，组件，功能属性等等，可以以同一形式出现，也可以以其骨骼为基础变形的形式出现，从而产生一种秩序美。

• 从整体出发的用色思想。在宣传册排版设计的诸要素中，色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；宣传册的色彩设计应从整体出发，运用商品的象征色及色彩的联想、色彩规律，以形成能充分体现主题内容的基本色调；还要考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与协调和关系。设计者对于主体色调的准确把握，可帮助读者形成整体印象，更好地理解主题。
  

距离感

距离感主要是通过对比来体现，是通过色彩对比、形式对比、材质对比、板式对比、位置对比、处理手法的对比等强调视觉重点，吸引视觉焦点的惯用手法，从而形成设计的层次感、空间感。

• 字体、图片对比。字体对比通过形状、字号、颜色、线条粗细等的设计，对宣传册的不同信息层次进行编。对于图片和区块，通过颜色、大小等进行区分。

• 明确画面黑、白、灰关系。图形与图形，图形与文字，文字与文字、编排元素与背景之间，无论表现为有彩色或无彩色，都归纳为黑、白、灰三种空间层次关系。在以图片为主的排版中，要分析图片的明度关系，以确定其他编排元素在版式中的黑、白、灰关系；在以文字为主的排版中，文字信息是用来构成画面黑白灰关系的主要元素。文字信息主要包含标题字、副标题、引文、说明文、正文几个部分，标题文字信息可以通过字型、大小、粗细、色彩来表现黑白灰关系；正文文字可以通过字号、字型、字间间距、行间间距的不同来表现出不同的灰度层次。通过黑、白、灰的明度对比，突出信息的层次变化，进而增强版面的美感和空间感。

• 巧用排版中的“点”、“线”、“面”。在宣传册排版设计时，“点”多数是作为一种抽象出来的点而存在，在整幅版面中，一个较小的形象即可称为“点”。如版面中相对较小的标志、属于符号的文字等等。不同形状的点给人不同的视觉感受，并且不同形状起着或活跃、或平衡、或稳定、或丰富版面的作用。
  宣传册版式中的线包括三种：由字的编排构成的线、视觉引导线、几何线。在具体排版时，一定要善于利用这条看不见的线。因为它引导视线去关注设计主题。用线来装饰整体版面的设计，不仅形式与内容完美统一，更能达到连贯信息的目的。
  在视觉构成中，面常表现为各种各样的形状，如几何形，有机形，不规则形，曲线形等。在宣传册排版设计中，面可以是图片，可以是引文、正文等编排元素抽象成“面”之后所形成的形，也可以是版面中的负空间，或负形。为了加强宣传册编排的整体概念，在设计时应有意识地把文字理解为“面”。强调“面”在版式中所占的面积大小及形成的黑白灰视觉效果，是避免版面空间散乱状态的有效方法。 

• 适当留白。在排版的时候多采取减法，避免堆砌，这需要长期的实践和学习，可以从模仿开始，包括颜色的使用不要过度艳丽，更多时候体现在纸张选择和装帧工艺等小环节上，细节决定档次。
  

用户导向

宣传册的使用对象为用户，做好用户画像，关注用户需求，站在用户的角度，对症下药。

• 记住你的用户。制定用户信息库，了解用户基本信息，包括：年龄、学历、省市、性别等；清晰用户意图，针对不同群体编辑不同风格的宣传册内容，精准传播。

• 关注用户利益。在宣传册的文案编辑时，剖出产品及企业能为其提供的利益，体现自身的价值，以用户的实际利益为基础构建案例。

• 为图片添加标题。通过眼动测试，字幕是人阅读的第一件事，添加标题，则能增加用户眼球在画面上的额停留时间以及关注程度。

• 打造用户认知缺口。使用封面或标题作为广告，利用用户猎奇、恐惧、喜好、厌恶等心理激发用户好奇心。

• 中汇品牌设计是北京中汇大道咨询有限公司旗下高端设计公司，专注品牌设计服务与传播。中汇品牌设计是一家兼具国际视野、创新动力的品牌咨询与设计整合服务机构。多年来，在地产、金融、汽车、快消、IT互联网等众多领域，中汇品牌设计为上千家客户创造了兼具品牌价值、销售价值及美学价值的设计作品，业务涉及品牌战略与规划、VI设计、标志设计、画册设计、包装设计、海报设计、环境与导视、网站设计、吉祥物设计、卡通形象设计、文创开发等。