根据运联智库数据,冷链前100强企业2020年总营收规模694.7亿元,占行业18.13%,比2015年占比9.7%明显提升。伴随网购生鲜食品的消费习惯养成,线上线下渠道的融合,将促进行业对网络型冷链服务的需求,顺丰冷运拥有较大的发展潜力。
随着消费逐步升级、农产品上行需求增加等因素带动,未来冷链物流需求将呈现稳步增加态势。公司目前冷运营收不到100亿元,市占率有非常大的提升空间,随着公司冷链物流网络逐步健全,公司冷运业务营收规模将逐步增加,将呈现良好成长性,值得期待。
3 同城业务:全场景模式覆盖,满足多样化即时服务需求
1)疫情加速消费转型,即时配送为后疫情时代消费者新特征
随着国内疫情的动态清零,2021年我国人均可支配收入和人均消费支出已基本恢复疫情前水平,分别约为3.5万元/年和2.3万元/年,预计在未来会提升。
可支配收入提升带动消费能力和消费意愿的不断增强,推动消费升级,具体表现为居民开始对所消费产品及服务提出包含品质化、多元化、个性化、便捷化等维度在内的更高要求。
疫情加速居民消费线上化,线上下单、线下送达成为后疫情时代消费者新特征。
供需双方的共同推动,推动同城即时消费在疫情期间迎来爆发。进入疫情常态化防控阶段,线下活动日渐恢复,供给端的结构性变化与需求端习惯的养成使得线上下单、线下送达模式已然成为新常态。根据艾瑞用户调研结果,与2019年疫情发生前相比,67.1%的用户认为使用配送平台服务频次增加,即配需求增势明显。
即时配送行业的崛起离不开外卖行业的兴起,但伴随着服务商履约能力的提升和消费升级,用户线上消费需求已从单一的外卖场景拓至同城范围内更多元化的商业场景,品类也从餐食饮品开始拓至生鲜果蔬、粮油米面、3C数码等。
2)顺丰进军即时配送市场,覆盖“B2C+C2C+B2B”多场景
顺丰同城作为第三方即时配送服务平台,自成立之初即重视非餐场景运营,目前为即时配送行业内覆盖非餐场景丰富的玩家之一。
针对全场景商家共有的私域流量运营需求,顺丰同城通过工具型SaaS等技术服务帮助商家实现私域流量沉淀并通过多种营销手段开展用户运营。公司的同城业务主要由旗下品牌“顺丰同城急送”运营,其中包括“帮我送”、“帮我买”等服务选项。
2020年,“顺丰同城急送”内部孵化了独立餐饮配送品牌“丰食”,用以服务于企业员工团餐配送的场景。
3)顺丰同城处于即时配送平台梯队,但公司市占率仍有提升空间
顺丰同城现已成长为中国规模大的第三方即时配送服务平台。即时配送行业头部效应明显,主要集中在顺丰同城、美团跑腿、闪送等头部品牌。
根据艾瑞咨询数据显示,餐饮外卖仍为主要的即时配送场景并且外卖餐饮战线呈断层式优势,主营餐饮外卖配送的美团份额排名为。
顺丰同城在集中度较低的市场中排名。根据艾瑞咨询数据,公司是大的第三方即时配送服务提供商,2021年顺丰在即时配送行业市占率约为4.3%,相较2019年的1.2%(艾瑞咨询数据)翻了近4倍,在第三方即时配送服务提供商中率先建立了卓越的声誉及品牌度。在第三方即时配送服务提供商中处于地位。
通联数据显示,顺丰同城凭借独立第三方的属性及良好的服务口碑,年度活跃商户数同比增长55%,年度活跃个人用户数同比增长106%。
从以上对比中可以看出,顺丰同城起步较晚、在主流餐饮外卖中并不占优势,公司凭借完备的基础设施和较为成熟的快递配送体系,通过科技赋能等一些列措施,在:
①优化服务结构,拓展更多服务场景;
②扩大网络效应和规模经济,通过精细化运营和技术创新提升运营效率,充分满足差异化的配送场景和履约要求下的订单推荐和运力调度,提升骑手全天人均效能,降低单票平均配送成本;
③提升服务价值,保障优质、稳定的消费者体验等方面独树一帜。
公司年报显示,2021年公司平均配送时长约30分钟,平日时效达成率维持在95%以上。基于此公司近两年用户数都保持着较快的增长态势。截至2022 年 6 月 30 日 过去 12 个月,顺丰同城年付费商家规模达到 29.9 万家, 同比增长 31%,累计服务品牌客户超2900 家。
4)即时配送市场约千亿元,5年复合增速达28%
即时配送服务行业向全场景、全距离、全时段发展,预计2026年即时配送行业订单规模将接近千亿,2021年即时配送服务行业订单规模为279.0亿单,受疫情恢复影响,即时配送服务市场回暖,同比增速为32.9%。未来随着即时配送服务行业向全场景、全距离、全时段方向发展,并加速成为本地消费的基础服务设施。
艾瑞预计2026年,即时配送服务行业订单规模将接近千亿量级,达到957.8亿单,2021年-2026年复合增速为28.0%,行业整体仍处于快速发展路线。预计第三方即时配送服务行业年订单量将从2020年的30亿单增长至2025年的163亿单,复合年增长率为40.1%,市场空间较大。
公司同城业务营收近4年复合增速超90%,营收增速与用户增速基本匹配。
2021年,公司同城业务板块实现营收50亿元,同比+59.1%,2017年-2021年的4年复合增长率CAGR为+92.25%。
考虑到美团、蜂鸟仍未做到对即时配送市场所有细分行业的全垄断。随着顺丰的同城业务板块深入各细分领域,份额仍有提升的空间,营收规模有望提升。
即时配送市场规模仍将呈现扩张趋势,目前公司市占率相对较低,若采取合理的市场策略推进,有望提升市场份额。由于改业务目前仍处于培育期,预计实现盈利仍需要时间,短期内仍以投入为主,逐步期待盈利拐点的出现。
4 国际业务:完善国际快递空网布局,打造东南亚产品
1)公司国际业务产品体系丰富,致力提供进出口供应链解决方案
公司的国际板块业务主要包括国际标快、国际特惠、海购丰运、国际重货、海外仓、国际电商快递、国际电商小包等产品。