品牌规划方案对企业来说尤为重要。规划都需要有一个前提,即对目前现状的清楚认知。在市场中,这个前提就包括有行业的现状、企业的整体分析、品牌的定位与发展目标,以及企业的品牌传播情况。
事实上,不管是单一品牌还是多品牌,在管理上都有两种选择:集约化管理和分散式管理。通常情况下,集团品牌的历史地位和价值比较高的企业,以及B2B企业更适合品牌集约化管理。比如通用电气、西门子这些公司的扩大都来自与公司名字相同的产品。
对B2B企业来说,因为企业客户很看重公司的整体实力,在推出新业务时使用集团品牌背书,可以有效降低品牌传播的成本。而适合品牌分散管理的企业,则主要是需要强化品类管理的企业,以及B2C(商对客模式)企业。比如可口可乐、宝洁、联合利华、欧莱雅等,在这些企业中,产品品牌的重要性高,预算、人员、资源也都向产品品牌倾斜,集团品牌往往需要借助产品品牌的资源。