从开户到推广,头条相对复杂,重点在于20000的保证金,一旦不做退款周期相对较长,其次做头条还要承担相应的售后服务,
一但消费者申请官方介入,将扣除一定的违约金,广点通和朋友圈不需要这些。对于小金额试水的商家慎重考虑,长线商家这点可以适当忽略,以利润为主。
从定向能力来说。头条直接跳过前期CPC,直接进入定二阶段智能投放,也就是我们说的oCPA oCPM,智能投放相对更成熟,效率会更高。
广点通18年也有很大调整,前期可以用人群包辅助投放,当3天累计50个订单方可进入第二阶段的投放,目前可以通过服务商申请直接开通第二阶段oCPC的投放。
朋友圈和广点通类似需要完成前期的累计才能进入第二阶段投放。广点通和朋友圈前期的效率相对较低,但一旦数据建模完成,广告成本和订单量优于头条。
需要客户前期适当的放开对广告成本的要求。
从产品和客单价来看。头条对产品的要求相对更宽泛点,低客单比较有优势,高客单的也可以跑比如水貂、皮衣、小家电,
客单在299以上的建议选者头条,还有酒水,三七等食品类建议酒跑头条,广点通优质的资源位不开放,朋友圈不让投。
朋友圈对产品的要求比较高,特别是性价比的产品比较容易跑爆,如99元两双的皮鞋,199元三条的条绒裤...,广点通低于299元的产品都能接受。