京东物流广告、包裹内广告、DM单&赠品、包裹外广告面贴,包裹贴广告

更新:2023-11-03 23:05 发布者IP:123.118.2.83 浏览:4次
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京东物流广告、包裹内广告、DM单&赠品、包裹外广告面贴,包裹贴广告
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产品详细介绍

  由京东物流提出的“物流广告”正是顺应媒介趋势而衍生出的一个新型传播概念,这种新媒介形式打破了不少品牌对于广告投放的僵局,越来越多的品牌开始选择投放京东物流广告,这不禁让人想问,物流广告到底有何魔力?


  地利:覆盖范围广,形成独特的巨型流量网


  “受众规模”对于广告价值的评定极其重要。京东物流依托中国电商京东的丰富资源,自营配送服务能覆盖全国99%的人口,每天送达数百万件包裹。


  也就是说,无论是在顶流一二线城市、还是具有潜力下沉三四线城市,只要有人存在的地方、有京东物流配送的地区,京东物流就能够将之连结起来,在全国范围内形成一张独特的巨型流量网。


  这个流量网不仅包括了消费者碎片化的“线上时间”,更是网罗了消费者“线下的日常生活时间”。在这个流量网上投放广告,其“受众规模”不可估量。


  形式丰富多样、打出品牌“传播组合拳”


  面对动辄几十万的电视视频广告、KOL广告略显昂贵,预算有限的情况还只能打出“单一的传播拳法”,并且所框定的人群有限,传播效果局限较大。而京东物流能够提供丰富多样的形式,根据消费者的实际需求,量身定制出体现品牌特征的“传播组合拳”。


  小到自营快递外包装盒、自提柜、线上公众号传播;大到无人机、线下实体终端投放应有尽有。深入城市的每一条街道、每个角落,从南到北。


  天时:线上、线下无缝结合,深入生活场景、高度接触受众


  整合全部资源的优势除了打出“传播组合拳”以外,同时将媒体与“场景”连接起来,高度触及消费者。


  据CTR媒介智讯《2017-2018年媒介广告刊例花费变化》显示,基于生活场景的媒介:影院视频、电梯海报、电梯电视增长快、稳步上升。而基于固定场所的媒介:报纸、杂志等是降幅大、普遍下降。


  京东物流作为一个现代特殊的传播载体,结合了生活场景和广泛流动性的优势。


  同时,多数人在面对接收快递这一特定场景时,情绪积极正面,对广告的排斥性低,接受度高。消费者接收到由京东“京准达”送来的周大福珠宝快递时,心情愉悦,对包装盒上的广告接受度高。


  物流场景意味四个关键词:消费人群、日常生活、高频接触、封闭低干扰。


  设想一名消费者就#取快递#这一单体环节,接触广告频次如下:

  1次接触:线下自提柜预备取货-看到柜面广告

  2次接触:取快递时查看快递面单寄送信息-看到面单广告

  3次接触:拿到快递-看到快递箱外包装广告

  4次接触:拆货-看到随包裹投递的DM单广告


  仅拿快递这一单体行为,消费者就多次接触广告,更别提在取件过程中还能遇到:京东物流小哥工作服广告、京东物流车厢广告、京东便利店、京东无人超市等终端的广告了。


所属分类:中国商务服务网 / 广告策划
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