首先呢，我们应该先明确二类电商，在大部分人的这个印象里呢，电商会分为这个苏宁易购，唯品会，拼多多，京东，淘宝等这些大型平台。这一些广为人知的平台呢，他都是一类电商。简单来说，一类电商呢就是一个大集市里面有很多商家开店，然后呢去售卖东西的平台，只是负责专门卖东西的。这个是一类电商。
那么，人们所说的二类电商通常都是由通过投放单款产品，然后呢转化为这个产品落地页，一个链接刺激用户下单。通过货到付款的一些方式完成交易的一个电商模式。
二类电商和广告平台之间是相辅相助的。二类电商售卖的经常是一些短时期的爆款产品，并且二类电商经常为非标品。(那么，这个非标类产品呢，是无法进行规格化分类的产品，比如一些服装，鞋子等。广义的非标品，是指不按照国家颁布的统一行业标准和规格制造的产品或设备，而是根据自己的用途需要自行设计制造的产品或设备，且外观和性能，不在国家设备产品目录内)。
一般呢，这种商品它的一个形态决定了它无法在现有的电商平台进行很好的推广。那么，他既然没有一个很好的平台去推广，现在的电商平台背景下，那么就需要有推广渠道，各个广告商广告平台便成为了合作伙伴，比如百度，腾讯。以及现在比较火的信息流广告平台头条，uc资讯，搜狗，360等。
而这些广告平台呢，他们又以这个广告为主，电商又是广告行业的主要消费军，目前大部分主流电商都集中在各电商平台之内，广告平台只能通过和电商平台合作，赚取一些广告的费用，相对来说，谈判成本会弱一些，没有办法将广告位卖出比较高的价格，而二类电商，因为可以直接的投放广告，没有电商平台赚取中间的差价，利润，那么愿意支付的广告费用更高。在这种情况下，有利于广告平台发展自己的电商业务，因此广告平台呢也愿意扶持一些二类电商的发展。