二类电商CTR(也叫点击率)=点击量/展现量，是衡量素材好坏的重要指标。
在展示量不变前提，CTR的提升取决于素材和创意的吸引力。点击率的优化主要优化入口素材及创意。
首先说一说二类电商素材方面
信息流广告投放有个"黄金2秒”的原则，用户刷信息的速度很快，需要在2秒内让用户看懂你的广告。图片素材有以下要求：
01. 二类电商图片清晰可见
图片清晰度就是在媒体要求的大小下尽量提高清晰度，有利于用户体验。
02. 二类电商素材重点突出不混乱
根据“黄金2秒”的原则，要让素材排版整齐、信息直观，让用户1s即可获得相关信息。否则，就容易淹没在信息流大军中，相当白做。
03. 二类电商素材合理配色构图
色彩在广告素材设计中具有先声夺人的效果，能够传达商品的气息，影响画面情调的渲染。合理的配色，能调动吸引用户，调动用户情绪，从而提升信息流广告转化率。
另外，在信息流广告素材色彩搭配时，应注意以下几点：
A. 选用能更好地烘托商品气质的主色调
如主打年轻时尚潮投放素材多以白，灰色作为主色调，这也是小编喜欢的颜色。
白色给人舒畅、简约、纯净、整洁、朴素的感觉，作为主色，体现高大上的简约感品牌。
带一点灰度的白色作为主色，让前面的主体物立马显得高大上，让画面有质感，有氛围而不张扬，突出服饰的简约设计。(哈哈哈，和我家装修一样了)
B、搭配和谐，不造成视觉的不适感
不建议使用大面积明度、饱和度过高的配色，比如大红色、大蓝色等，三原色等搭配方法。让人受不了。
C、搭配简洁，不混乱
避免采用过多主色调，避免乱用渐变、合成的背景色，或者背景、文案配色与商品颜色过于相似，造成的素材主题不清晰，元素的混乱。
04. 二类电商素材原生化
相对于其他类型的广告，更原生化，增强真实感，贴近生活场景的信息流广告素材更易引起用户共鸣，感觉这就像是内容。