巨量千川一个账户包含广告组、广告计划、广告创意三个基本层级,支持多创意投放功能
分析广告主推广目标、公司状况、产品特点和行业情况
1.目标-推广目标、推广需求
根据推广目标、推广需求明确推广目的、投放位置、平台。
2.产品-特征、卖点、受众特点
根据产品定位、卖点、受众特点,适配创意及定向。
3.公司-品类收益、预算情况
根据公司不同产品线收益及其他推广平台的成本表现、预算情况,明确推广品类,便于搭建账户后分配预算和出价。
4.行业-竞争对手、竞品分析
根据竞争对手特点,竞品卖点,构思文案方向,形成差异化营销。
根据对广告主推广目标、公司状况、产品特点和行业情况的分析,在账户结构搭建上,选择适合广告主的搭建方法。
如:按素材形式搭建、根据广告主产品搭建、针对投放地域搭建、根据投放时间搭建等。
1.素材:适用于产品相对单一素材制作能力较强的广告主
2.广告:适用于产品类型丰富的广告主
3.地域:适用于业务有明显地域特征的广告主
4.时间:适用于产品活动较频繁的广告主