二类电商指在天猫、京东等电商平台之外,独立的产品网站,通过一切可以引流的渠道,进行推广,产生订单。
二类电商这个叫法从15年开始出现,具体的定义是泛指在头条、广点通、智汇推等移动广告平台上,依托优质广告流量做单品销售的商家,交易形式以包邮和货到付款为主。
二类电商售卖的经常是短时爆款产品,且经常为非标品。短时爆品和应季性产品非常多,一般价格的话也不会太高,这样一来,客户下单的时候几块几十块钱的东西,基本不会太多考虑就购买了,这种产品形态决定了无法在现有电商平台进行很好的推广,多见于百度、UC等推广平台。
二类电商的推广方式决定了无法和消费者保持长时间的消费关系,重复购买率低。因此二类电商在对于产品质量的把控上便没有很高的热情。
二类电商整体的供应链模式为商家选货---广告平台获取订单---商家发货---买家签收付款(拒签退货),流程短而且形成闭环。现在流行的二类电商比如头条,腾讯广点通、智汇推,凤凰凤羽,新浪扶翼,搜狐汇算等
一般单品爆款率很高,不受各种电商平台规则的限制。