设置基本元素
一个计划就包括了人群包、出价,我们先说这两个基本元素。
先说人群包
媒体会为我们提供一个默认的人群包,但有时候这个人群包不是很准,如果商家比较追求的话,可以打一个人群包进行上传。
需要注意的是人群包不要太小,通常至少也要覆盖几十万用户,并且采用智能拓展的功能,不然即便学习到了人群可能量级也会很小,意义不是很大。
接下来说说出价
对于新计划,初期出价要比我们的期望成本高出一些,等到这个计划跑过测试期以后再慢慢降低出价到目标成本。
每个商家都会基于自己的战略或者其他层面的考虑进行一个出价,
除了我们自身出价,我们还要关注竞品或者行业的出价状态,
比如大家平均出价是50元,我们出5元,那肯定是跑不出去的。
高出价是更有利于广告拿量,但出价多也不能超过设定目标价的140%,
新计划出价抢量也要注意成本的控制,不然即便量级跑出去了,我们也会面临成本超过目标价太多的困境。
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