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泛娱乐化时代，明星代言成为助力品牌营销的“洪荒之力”。 目前市场上流传着各种各样的明星商业价值排行榜，榜单的评判维度五花八门，明星的各种排名也让人摸不着头脑，而品牌企业在选择艺人进行商业合作时依旧迷惘而无从下手。?
明星的商业价值，归根就是明星参与的广告代言，这是评估艺人商业价值Zui直接也是Zui1有效的方式。但同时需指出，一个艺人的商业价值好坏Zui关键的指标是广告代言的质量，而不是数量。
一、选代言人
并不光是看名气大小那么简单，社交媒体的繁盛也给品牌主选择代言人增加了新的挑战，在过去代言人更多只是停留在拍摄海报或TVC这些常规的阶段。
现在，明星代言人的选择标准也发生了变化：
1、知名度，
2、明星与品牌是否契合，
3、能不能自带话题属性，
4、话题本身又是否符合品牌惯有的调性，
5、社交平台有多少影响力甚至可能会有哪些热点……等等
朱一龙，在《情定三生》中饰演豪门少爷迟瑞并凭借该角色获奖；因在《镇魂》中成功地一人分饰三个角色而大火，拥有了庞大的粉丝团“小笼包”。而南派三叔的《盗墓笔记重启》也确认了由朱一龙饰演吴邪。
朱一龙趁着热度接了农夫山泉的水溶C100、肯德基、联想Z5、优酷、味全酸奶代言等，而他代言的品牌产品都受到了极大的追捧，原因就是朱一龙身后的“小笼包”。
“小笼包”非常热情，为了抢朱一龙热评能让微博评论出现卡顿，连微博程序员都调侃朱一龙发博可否提前通知一下。同时，她们的购买力非常强，水溶c100能买断货；官宣代言优酷当天，优酷会员的充值数量增长了15万；而味全酸奶因皮了一下，蹭了《镇魂》热度而被“小笼包”请愿由朱一龙代言，于是味全酸奶顺应了“民情”一把，朱一龙代言后，味全酸奶一上架就被卖空。
不仅朱一龙代言的品牌受到追捧，他拍的杂志销量暴涨，就连在《时尚芭莎》中戴过的CISSYSHI、Chopard萧邦都卖断货了，要知道Chopard萧邦价格可不便宜！
由此可见“明星效应”能给品牌带来的效应，不仅仅是提升了产品的知名度，明星拍摄植入，更是直接拉动产品的销量。
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