文字商标设计革新性
商标、标志确定后，商标设计图案，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合。如"壳牌石油"、"百事可乐"、"一品威客"商标、标志的演变，都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，商标设计，商标和标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。
审美性
商标设计不仅是一个符号而已，商标的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的事物用简洁的形式表达出来。商标是设计中的“小品’，商标设计价格，但也是设计中难的。它有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点。商标设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态，比其他设计要求更集中、更强烈、更具有代表性。突出的表现在于设计概括的形象化，以单纯、简洁、鲜明为特征，令人一目了然；简练、准确而又生动有趣，其有即时达意的传达功效
英文商标设计
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商标设计图同一性
商标、标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业商标、标志的认同等同于对企业的认同，商标、标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的商标、标志，失去了商标、标志本身的意义，甚至对企业形象造成影响。
涵概性
随着企业的经营和企业信息的不断传播，商标、标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对商标、标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到商标、标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。
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